A市的房地产项目营销策略分析 ——以“盛世名苑”项目为实证研究

发布时间：2021-01-20 16:58

　　随着中国经济的持续高快速发展和人民收入水平的不断增长,我国房地产行业也步入高速发展阶段,房地产行业已经逐渐成为中国经济的支柱产业,同时房地产行业也逐渐变得规范成熟起来,随着国家宏观调控的政策的加紧,房地产行业的竞争日渐激烈,将会迫使房地产行业把房地产的营销策略研究上升到企业发展的战略高度,也就要求房地产市场从以前的生产为导向,转为以消费者和社会为导向的;从以前简单的销售、促销转变到有系统的全程营销。目前国内外房地产营销理论研究主要是集中在4P理论向4C理论的转变,尽管国内大中城市的房地产开发企业早就开始重视市场营销策略的研究和运用。但由于国内地方小城市的房地产起步比较晚,地方小城市的房地产企业还没有开始接触和运用房地产营销理论,所以针对于国内地方小城市房地产营销的研究还比较少,可以参考的资料也比较贫乏,而国内地方小城市的房地产又有其自己的特点,需要有针对性地进一步研究。论文的基本思路是,首先介绍了本文的选题背景,接下来分析了我国房地产市场的内涵和基本特征以及房地产的发展史,分析了A市房地产开发的现状和需求特征,分析了A市房地产营销的各种策略,最后用实证分析的方法对“盛世名苑项目”进行了... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

商品房竣工、销售面积、销售额增长率

市场的发展，国有企业逐步淡出了中国的房地产市场，民营企业的比重逐步提高。至2010年，民营企业已占内资房地产企业总个数的86.23%，占A市房地产企业总个数的76.90%。(图3一l)外商投资企业k， 3.18肠港畜奥台投资企溯有企咬k，12_28%民曹企北，7‘_，O肠图3一IA市2010年房地产企业构成情况资料来源:A市统计局(3)全面步入房地产买方市场，房地产产品结构发生变化。随着开发企业

【参考文献】：
期刊论文
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[3]浅谈房地产营销策略的发展与创新[J]. 刘婉.  经营管理者. 2009(11)
[4]房地产营销创新与营销策略[J]. 张瑶宁,周晓静.  科技信息(学术研究). 2006(06)
[5]房地产整合营销探索[J]. 李珊.  商场现代化. 2006(11)
[6]论房地产开发项目可行性研究[J]. 宋春红,苏敬勤.  基建优化. 2006(01)
[7]试论房地产营销策略[J]. 杜宇.  中国科技信息. 2006(04)
[8]浅析房地产价格营销策略[J]. 黄湘红.  广西城镇建设. 2005(11)
[9]二级城市地产攻略[J]. 邓晓锋.  商场现代化. 2005(27)
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硕士论文
[1]房地产市场营销战略的实证研究[D]. 谢智波.四川大学 2004



本文编号：2989423