大变局——2020年家居行业大势与企业经营新思维

发布时间：2021-01-21 16:58

　　<正>一、家居行业步入"新周期"1.四大特征与两个变量1997年至2017年是中国房地产的黄金二十年,作为房地产下游产业的家居行业,受上游红利,也保持了二十年的高速增长。自2017年以来,随着房地产市场步入下行与深度调整的"新周期",下游家居产业链市场逻辑发生改变,从2018年开始显现四大特征、出现两个市场变量。 

【文章来源】：中国建筑金属结构. 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、家居行业步入“新周期”
    1. 四大特征与两个变量
    2. 两个结论
二、市场开启“大整合与大洗牌”
    趋势1：企业普遍面临增速放缓、不增长甚至负增长的困境。
    趋势2：过往惯用的营销手法失灵，或效果不明显，ROI呈明显下降趋势。
    趋势3：单一渠道推动模式效能不在，工厂、经销商、卖场三方博弈加剧。
    趋势4：企业间分化加速，行业马太效应明显，新的品牌格局显现。
    趋势5：经销商生态持续恶化，暴雷或主动退出者激增，大商风险加剧。
    趋势6：厂商一体化，服务零售商主导行业发展的时代已经来临。
    趋势7：产品力和零售运营能力将成为下一轮企业间竞争的核心。
    趋势8：行业头部品牌品类集成加速，整装大家居的模式或成为必然。
    趋势9：家居企业加速品牌年轻化与产品时尚化进程，数字化营销方兴未艾。
    趋势10：跨界整合与资本主导的产业互联网模式增加行业发展的不确定性。
三、企业战略升级与经营新思维
    1. 品牌要年轻化。
    2. 产品要时尚化。
四、结论



本文编号：2991547