MG环境下凤凰国际表业公司传奇产品营销战略的规划与实施

发布时间：2021-03-13 21:12

　　美国卡耐基·梅隆大学开发的Management Game是一个全球性模拟经营训练课程。该课程通过计算机模拟出全球6个市场的经营环境,然后通过网络使全球各地的学生同时参与的一个模拟经营项目。一般该项目由5-6个工商管理学员组成一个管理团队,经营一个虚拟的国际化公司。而每家公司生产和销售的产品都是手表,另外每个公司都同时经营两个品牌的手表,即低档产品和高档产品。所有公司的产品都在如下六个国家销售：美国、墨西哥、日本、中国、德国、英国。凤凰国际表业有限公司（简称凤凰国际）是由东北大学工商管理学院2009级的MBA学员组建的公司,该公司的高级管理团队由六名学员组成,张燚任公司的首席执行官、精准品牌腕表由张海营销总监、传奇品牌腕表由陈坤任营销总监、精准品牌腕表生产运营总监由苏振宇担任、传奇品牌腕表生产运营总监由张雨田担任任和首席财务官是崔继广。大家共同完成公司的战略、营销、生产和财务。传奇品牌腕表营销总监由本文作者任,主要担任该品牌产品在6个市场的营销工作。本论文先对凤凰国际的经营环境做分析,再通过之前3年的经营数据,制定2011年～2013年的传奇品牌腕表的经营战略和经营目标。另外,论文阐述了... 

【文章来源】：东北大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

公司高管团队结构

凤凰国际表业公司倡导“人为本”的理念，致力于打造令员工、投资人、顾客和社会满意的企业形象，风凰国际表业公司标识见图1.4。?凤凰国际PHOtmX INTIRKATrONAi图1.4凤凰国际表业公司标识Fig. 1.3 Phoenix International Watch logo左侧为公司的LOGO，由凤凰演绎而成。右侧上方“凤凰国际”中文字样，右侧下方“风凰国际”英文字样。企业名称为凤凰国际（PHOENIX INTERNATIONAL),涵义如下：在英语中，PHOENIX—词解析为powerful和successful,极富幸运指数和感召力；在世人眼中，凤凰为神鸟，寓意着吉祥、如意、瑞泰；公司以此命名，代表着在面临激烈的国际竞争，团队不屈不挠、顽强拼搏、奋勇争先的精神；公司相信准确的客户定位和富有内涵的品牌寓意将有助于公司在腕表行业的市场拓展和品牌推广。-5-

U本销傳情况走势Fig.3.1SalestrendsinJapan

【参考文献】：
期刊论文
[1]口碑营销:道是无意却有意[J]. 徐振峰,侯乐.  销售与市场. 2008(14)



本文编号：3080917