企业品牌与产品品牌协同研究 ——以瑞安房地产公司为例

发布时间：2021-04-28 08:56

　　品牌是企业最具有价值的无形资产,在企业经营活动中发挥着重要作用。近年来,随着房地产行业竞争日益激烈,消费者品牌意识逐步提高,以品牌为核心的企业战略开始对房地产企业的发展产生深远的影响。一些具有远见卓识的房地产企业逐渐意识到品牌对企业经营的重要性,开始从产品经营进入品牌经营,房地产业逐渐进入品牌竞争时代。但是,目前我国的房地产业的品牌状况却不容乐观,除了一些知名的房地产开发商已经有意识地进行品牌建设以外,大多数房地产企业对品牌建设还缺乏正确的认识,或对房地产品牌建设的认识不够深刻,企业品牌与产品品牌相分离,不能有效地发挥两者的协同作用。如何实现房地产行业的企业品牌与产品品牌协同建设,实现品牌经营的战略目标,已经成为我国房地产业以及学术界亟待研究和迫切需要解决的课题。结合房地产品牌发展和品牌竞争的大环境、大趋势,本文在探讨企业品牌与产品品牌协同建设的相关理论基础上,以瑞安房地产公司作为研究对象,通过对瑞安房地产公司所在行业特点以及现有品牌建设情况的全面分析,设计并实施了品牌调查；在此基础上,从品牌定位协同、运营协同、传播协同三个方面提出了瑞安房地产公司在企业品牌与产品品牌协同建设方面的管理... 

【文章来源】：华东理工大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 研究的背景、目的和意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的目的
        1.1.3 研究的意义
    1.2 研究的思路与方法
        1.2.1 研究的思路
        1.2.2 研究的方法
第2章 相关理论与研究综述
    2.1 品牌理论追溯
        2.1.1 品牌涵义
        2.1.2 房地产品牌
        2.1.3 企业品牌与产品品牌
    2.2 协同
        2.2.1 协同理论
        2.2.2 管理协同
    2.3 企业品牌与产品品牌协同关系模型
    2.4 企业品牌与产品品牌协同机制
        2.4.1 企业品牌与产品品牌定位协同机制
        2.4.2 企业品牌与产品品牌运营协同机制
        2.4.3 企业品牌与产品品牌传播协同机制
第3章 调查设计与实施
    3.1 瑞安房地产公司概况
        3.1.1 公司简介
        3.1.2 企业品牌概况
        3.1.3 产品品牌概况
    3.2 瑞安房地产公司品牌调查设计
        3.2.1 调查方案设计
        3.2.2 调查样本选取
    3.3 瑞安房地产公司品牌调查实施
第4章 调查结果分析与讨论
    4.1 品牌调查结果
        4.1.1 企业品牌认知情况
        4.1.2 产品品牌认知情况
    4.2 调查结果分析
        4.2.1 企业品牌认知状况原因分析
        4.2.2 产品品牌认知状况原因分析
第5章 瑞安房地产公司品牌管理建议
    5.1 企业品牌与产品品牌定位协同建议
    5.2 企业品牌与产品品牌运营协同建议
    5.3 企业品牌与产品品牌传播协同建议
    5.4 推广至同行业其他企业的品牌管理建议
第6章 结论与局限
    6.1 本文主要结论
    6.2 存在的不足
附录:瑞安房地产公司调查问卷
参考文献
致谢
卷内备考表


【参考文献】：
期刊论文
[1]刍议管理协同机制模型之构建[J]. 白列湖,王孝军.  系统科学学报. 2009(03)
[2]企业品牌与产品品牌的协同关系探讨[J]. 张欣瑞,郑真真.  企业活力. 2008(10)
[3]浅议多品牌战略企业内部协同机制[J]. 史英杰,唐建生.  现代财经-天津财经大学学报. 2008(07)
[4]协同论与管理协同理论[J]. 白列湖.  甘肃社会科学. 2007(05)
[5]论房地产企业品牌化策略[J]. 成文.  经济师. 2007(02)
[6]管理协同倍增效应的系统思考[J]. 潘开灵,白列湖,程奇.  系统科学学报. 2007(01)
[7]房地产企业的竞争策略——品牌塑造[J]. 刘艳.  北方经济. 2006(17)
[8]战略协同理论综述[J]. 马云辉,王猛.  现代企业教育. 2006(15)
[9]浅议房地产企业品牌策略[J]. 王珍莲.  经济与社会发展. 2006(05)
[10]房地产营销中的品牌策略[J]. 朱玉兰.  城市. 2006(04)

硕士论文
[1]中国房地产企业品牌营销研究[D]. 孙文峰.哈尔滨工程大学 2007



本文编号：3165193