新景房地产集团品牌战略研究

发布时间：2021-05-20 07:05

　　近年来,随着国家相关政策的推行,房地产行业竞争进一步加剧。房地产公司为了应对土地资源紧张、行业竞争加剧等外部压力,开始调整发展战略,改变以往粗放经营的发展模式,开始着力企业核心竞争力的打造。在目前的房地产市场上,品牌战略已经成为房地产企业最有效的竞争战略。良好的企业品牌能够有效获得消费者认同,增强竞争力,成为提高市场占有率的重要保证。发展品牌战略、提升品牌价值成为房地产企业发展的重要途径。湘潭新景集团公司作为一家国有房地产集团,在当前市场低迷之期迫切需要加强公司品牌战略规划和管理,来全面带动和提升公司核心竞争力。基于上述背景,本文从房地产品牌战略基本理论出发,选择湘潭市新景房地产公司作为研究对象,运用文献法、案例分析、人员访谈等具体方法,对房地产品牌战略的确定与落实进行深入分析。从研究内容来看,本文首先对新景集团品牌战略实施环境进行分析,从宏观环境、竞争环境、企业内部环境出发,对新景集体实施品牌战略的内外部环境进行研究；其次,从新景集团的愿景、使命、品牌目标出发,提出品牌战略制定的具体内容；再次,从产品研发策略、产品定价策略以及服务营销策略出发,分析新景品牌战略的具体实施；最后,提出了... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
插图索引
附表索引
第1章 绪论
    1.1 选题背景与意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 文献综述
    1.3 研究内容与方法
第2章 新景集团品牌战略的环境分析
    2.1 新景集团基本情况
    2.2 新景集团的宏观环境
        2.2.1 政治因素
        2.2.2 经济因素
        2.2.3 社会文化因素
        2.2.4 技术因素
    2.3 新景集团竞争环境分析
        2.3.1 供应者
        2.3.2 消费者
        2.3.3 潜在进入者
        2.3.4 替代品
        2.3.5 业内竞争者
    2.4 新景集团SWOT分析
        2.4.1 公司面临的机会
        2.4.2 公司遭遇的威胁
        2.4.3 公司的优势
        2.4.4 公司的劣势
        2.4.5 综合分析与战略选择
第3章 新景集团品牌战略的制定
    3.1 湘潭市房地产消费市场调查
        3.1.1 调查方法与对象
        3.1.2 调查内容与结果
        3.1.3 新景集团目标市场确定
    3.2 新景集团总体战略
        3.2.1 新景集团的愿景
        3.2.2 新景集团的使命
    3.3 新景集团的品牌战略定位
        3.3.1 新景集团的品牌定位分析
        3.3.2 品牌核心价值的定位
        3.3.3 新景品牌战略目标
第4章 新景集团品牌战略的实施策略
    4.1 产品研发策略
        4.1.1 健全研发机构
        4.1.2 提高研发技术
        4.1.3 加强研发合作
    4.2 产品定价策略
        4.2.1 产品定价的影响因素
        4.2.2 产品定价的具体方法
    4.3 品牌传播策略
        4.3.1 品牌传播的具体内容
        4.3.2 品牌传播的策略选择
        4.3.3 品牌传播的延伸策略
    4.4 品牌保障策略—服务营销
        4.4.1 服务营销的主要形式
        4.4.2 服务营销的管理体系
        4.4.3 服务营销的具体措施
第5章 新景集团品牌战略实施的保障
    5.1 企业文化重塑
        5.1.1 新景企业文化定位
        5.1.2 新景企业文化内涵
        5.1.3 新景企业文化传播机制
    5.2 组织结构创新
        5.2.1 明确品牌战略管理原则
        5.2.2 健全品牌战略管理机构
        5.2.3 完善品牌战略管理流程
    5.3 加强人力资源管理
        5.3.1 培养优秀企业家
        5.3.2 培养专业人才
        5.3.3 培养高素质企业员工
    5.4 完善管理体系
        5.4.1 完善质量管理体系
        5.4.2 完善资金管理体系
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]房地产品牌形象对消费者购买行为影响研究[J]. 孔蕾蕾.  商业经济. 2011(16)
[2]试论房地产公司的品牌建设[J]. 吴选勉.  经济师. 2011(06)
[3]中小房地产企业品牌营销对策研究[J]. 吴迪,田旭.  中国集体经济. 2011(16)
[4]关于房地产企业品牌价值建设的若干思考[J]. 朱丹彤.  改革与开放. 2011(06)
[5]创建房地产企业品牌的重要性[J]. 童新华.  现代经济信息. 2011(02)
[6]浅析我国的房地产品牌营销策略[J]. 刘飞飞.  商业经济. 2010(20)
[7]房地产开发企业品牌塑造模式研究[J]. 华志忠.  理论界. 2010(10)
[8]交易成本视角下的房地产品牌作用诠释[J]. 吴智宏.  商业时代. 2009(16)
[9]房地产品牌定位策略探讨[J]. 吴新.  理论月刊. 2009(04)
[10]房企的发展路线选择[J]. 龙建辉.  城市开发. 2009(02)



本文编号：3197325