数字新媒体环境下房地产品牌构建研究

发布时间：2017-05-13 12:01

  本文关键词：数字新媒体环境下房地产品牌构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着数字新媒体技术的发展,品牌构建成为企业发展的重要任务,在数字新媒体技术不断更新变化的同时也在不断地改变着品牌构建的方式。新媒体技术的突飞猛进给传统的媒体技术带来了革命性的变化,不断地改变传统媒体下的品牌构建理论。新媒体环境下的碎片化信息给品牌的构建带来了更多的构建思路。通过数字新媒体环境下对房地产品牌构建的理论研究,得到了房地产品牌建设的基础和构建策略。通过对大的市场环境了解的不断深入,市场竞争的日益激烈,房地产企业也充分的认识到房地产品牌建设的重要性,在不断地加强房地产品牌构建的过程中,完善房地产品牌构建策略。良好的房地产品牌形象可以给企业带来良好的市场效应,并且能给产品牌带来更大的市场溢价能力,成功的品牌构建策略是房地产品牌形象建设的助推器,是创造优秀的综合产品品质的基础。本文以中海·华山珑城作为案例分析,系统的分析了华山珑城房地产品牌构建的背景、构建思路、构建方法、管理理念及其构建意义,得出了房地产品牌构建的启示。最后,通过对数字新媒体环境下房地产品牌构建的预期和展望,未来的房地产品牌的发展是智能化、科技化、数字化的综合发展思路,它贯穿与整个房地产企业的发展,房地产品牌未来的发展动向将会对我们现阶段的房地产品牌构建更多的启示和思考。
【关键词】：新媒体 房地产品牌 品牌构建 品牌意义
【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景与研究意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究思路与研究方法12-13
• 1.2.1 研究思路12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.3 研究内容与论文框架13-16
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 论文框架13-16
• 第2章 数字新媒体环境的基本的特点16-20
• 2.1 数字新媒体的基本内涵16
• 2.2 数字新媒体的分类及特点16-17
• 2.3 数字新媒体的传播渠道17-20
• 2.3.1 互联网17
• 2.3.2 社交化媒体17
• 2.3.3 触摸媒体17-18
• 2.3.4 移动电视18-20
• 第3章 品牌、房地产品牌理论研究20-28
• 3.1 品牌理论梳理20-22
• 3.1.1 品牌的定义20
• 3.1.2 品牌的构成20-22
• 3.2 房地产品牌的概念与内涵22-24
• 3.2.1 房地产企业品牌的概念22-23
• 3.2.2 房地产企业品牌的内涵23
• 3.2.3 房地产品牌的评定主体是消费者23
• 3.2.4 房地产品牌注重品质与价值23-24
• 3.3 房地产业品牌化建设的必要性24-28
• 3.3.1 市场经济发展的必然要求24
• 3.3.2 保证企业稳健发展的要求24-25
• 3.3.3 培育市场忠诚度的要求25
• 3.3.4 实现企业快速销售的要求25
• 3.3.5 解决房地产产品信息化的要求25
• 3.3.6 企业实现差异化营销的要求25-28
• 第4章 房地产品牌构建理论28-46
• 4.1 房地产品牌的构建要素28-29
• 4.1.1 产品品质是房地产品牌构建的前提28
• 4.1.2 产品服务是房地产品牌构建的重要因素28-29
• 4.1.3 产品形象是房地产品牌构建的动力29
• 4.2 品牌房地产的价值29-32
• 4.2.1 房地产品牌的作用29-30
• 4.2.2 房地产品牌的价值体现30-32
• 4.3 房地产品牌建设的策略32-36
• 4.3.1 品牌定位准确32
• 4.3.2 产品品质优秀32-34
• 4.3.3 品牌个性鲜明34-35
• 4.3.4 建立品牌管理系统35-36
• 4.4 房地产品牌的创建36-41
• 4.4.1 房地产企业品牌的定位36-37
• 4.4.2 房地产品牌的传播37-41
• 4.5 房地产品牌战略管理41-46
• 4.5.1 房地产品牌管理基本框架41
• 4.5.2 房地产品牌战略的创建及实施41-46
• 第5章 房地产品牌构建启示——中海·华山珑城为例46-52
• 5.1 中海·华山珑城的基本背景46
• 5.2 中海·华山珑城的品牌构建46-48
• 5.3 中海·华山珑城的品牌效应和管理理念48-49
• 5.4 中海·华山珑城的品牌的构建启示49-52
• 5.4.1 应势而变的品牌构建观念49-50
• 5.4.2 消费者的主导地位50
• 5.4.3 品牌信息的内涵化50-52
• 第6章 数字新媒体环境下房地品牌构建预期和展望52-54
• 6.1 新媒体环境下的品牌预期52-53
• 6.2 品牌构建的启示和思考53-54
• 参考文献54-56
• 致谢56-58
• 在学期间主要科研成果58

【共引文献】

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本文编号：362454