欠发达地区房地产企业品牌建设研究 ——以甘肃天庆房地产集团为例

发布时间：2022-10-29 19:07

　　房地产产业作为我国的“支柱性产业”,近几年得到了突飞猛进的发展,但是伴随着房地产市场竞争的日益加剧,新的房地产项目仅仅依靠地段、卖点的时代已经远去了。在不断上涨的房价面前,消费者的买房行为大多属于盲目的感性行为,因此,众多的房地产商对企业品牌建设没有形成正确的认识,在利益的驱使下,只是四处买地盖房,然后出售获利。这在消费者非理性盲目的购买需求下以及市场本身的混乱中,开发商是有利可图的,但是这对企业长久的发展的并不是有益的。因为随着国家针对房地产市场宏观调控政策的不断出台,消费者必然由盲目购买转为理性消费,此时,企业本身的品牌号召力和影响力将成为影响消费者心理的主要因素。 在全国发达地区,品牌房地产企业往往能够迅速占领市场,并获得可观的收益,这与其本身的品牌价值有着直接的联系,但是欠发达地区的房地产企业大多仍然没有对企业的品牌建设给予足够的重视。地处西北内陆的兰州市,因为高房价而屡屡被人提及,兰州市房地产企业的品牌建设如何?本文即以甘肃省著名的房地产企业——天庆房地产集团为例,通过分析天庆集团的品牌建设之路,以期为欠发达地区房地产企业的品牌建设提出建议。 

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 选题背景及意义
        一 选题背景
        二 选题意义
    第二节 研究现状、方法及框架
        一 研究现状
        二 研究方法
        三 研究思路及框架
第二章 房地产企业品牌概述
    第一节 品牌的概念及作用
        一 品牌的概念
        二 品牌的作用
    第二节 房地产品牌概念及特点
        一 房地产及房地产品牌的概念
        二 房地产品牌的特点
    第三节 房地产企业品牌化的必然性和意义
        一 房地产企业品牌化的必然性
        二 房地产企业品牌化的意义
    第四节 房地产企业在品牌建设过程中存在的问题
        一 将房地产项目品牌作为企业品牌
        二 将房地产的销售与品牌建设分割开来
        三 房地产企业品牌建设过程中的浮躁心理
第三章 房地产品牌建设发展现状综述
    第一节 目前国内房地产品牌发展现状
    第二节 目前甘肃省房地产品牌发展现状
    第三节 甘肃天庆房地产集团介绍
第四章 甘肃天庆房地产集团的品牌建设
    第一节 天庆房地产集团的品牌定位
        一 天庆集团的品牌定位
        二 天庆集团的品牌定位策略
    第二节 天庆房地产集团的项目品牌建设
        一 技术创新
        二 实体创新
        三 销售创新
    第三节 天庆房地产集团的质量品牌建设
    第四节 天庆房地产集团的服务品牌建设
    第五节 天庆房地产集团的文化品牌建设
        一 天庆集团的价值观
        二 天庆集团的英雄人物
        三 天庆集团的风俗仪式
        四 天庆集团的文化网络
第五章 天庆房地产集团的品牌传播
    第一节 品牌传播概述
        一 品牌传播的定义
        二 品牌传播的目的
    第二节 天庆房地产集团的品牌传播
        一 天庆集团的品牌传播目标
        二 天庆集团品牌传播方式的选择
结语
参考文献
研究生期间已发论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
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[2]房地产企业品牌经营战略研究——以万科为例[J]. 王欣,唐晓莲,王文琳.  当代经济(下半月). 2007(08)
[3]STP战略在房地产营销当中的应用[J]. 李莉.  中国集体经济(下半月). 2007(05)
[4]品牌地产企业的扩张经营探讨——暨中海地产扩张分析[J]. 吴拯,张远林,王建红.  重庆建筑大学学报. 2003(02)
[5]品牌、交易成本与房地产品牌[J]. 刘圣欢.  商业研究. 2002(07)
[6]呼唤房地产品牌制胜时代[J]. 顾云昌.  中国房地产. 2002(03)
[7]品牌在房地产市场中的作用[J]. 戚振强,钱雅丽.  北京建筑工程学院学报. 2000(02)

硕士论文
[1]CIS在中小企业品牌建设中的应用研究[D]. 谭君.西南财经大学 2009
[2]中小房地产企业品牌建设研究[D]. 闫震霞.北京交通大学 2008
[3]企业品牌文化的培育研究[D]. 何丽.首都经济贸易大学 2008
[4]中国房地产开发企业品牌长期发展战略研究[D]. 辛升镐.浙江大学 2007
[5]中国房地产企业品牌建设研究[D]. 刘争.对外经济贸易大学 2007
[6]论房地产企业的品牌管理[D]. 林玉东.北京交通大学 2007
[7]论公共关系视角下的企业品牌塑造[D]. 吴兰玉.华中科技大学 2005
[8]房地产企业品牌经营战略研究[D]. 温伟民.西南交通大学 2005
[9]房地产企业的品牌经营研究[D]. 胡顺华.电子科技大学 2004



本文编号：3698255