从符号价值的角度解构合肥房地产广告

发布时间：2023-03-23 04:35

　　房地产业在任何一个国家和城市都有着极其重要的地位,住宅对于大部分民众来说是一生中最大的消费品。房地产开发商推出楼盘时,必须要让有购买力的消费者了解其产品并产生购买欲望,因此就必须要做推广。而在房地产的营销策划中,广告占据着非常重要的地位,广告是楼盘信息、价值点的直接体现,是与消费群体接触的最直接桥梁,成功的广告策划也是楼盘竞争力的重要因素之一。房地产广告频频出现在各种媒体上,无时无刻不吸引着我们的眼球。 广告本身是属于传播学、营销学范畴,但是广告自诞生之日起,就在自觉或不自觉之间成为了一种反映社会状况的文化载体,广告所蕴含的文化意义很大程度地反映了一个社会的现实状况以及文化价值观念。房地产广告在“广而告之”的过程中,除了传递产品及销售信息,也必然输出某种意识和思维方式,企图影响和重构社会大众的思想和价值观念,引导大众的消费行为和生活方式。随着时间的推移,房地产广告表达的价值观念和文化意涵越来越多元化。房地产广告作为一种符号,被赋予了更多的物质使用层面之外的意义。 本文的研究脉络是首先对房地产广告的重点诉求进行分类总结,根据房地产商在广告中传递的信息和意涵,探究房地产广告的内在机制和理论...

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
Abstract
绪论
    第一节 选题的由来
    第二节 国内相关研究成果
    第三节 本文研究创新点和基本结构
第一章 对合肥地区2010年主要纸质媒体房地产广告的文本研究
    第一节 样本选取
    第二节 房地产广告的元素构成
    第三节 房地产广告的诉求分析
        一、产品先天属性—稀缺性
        二、产品延伸意义—自然、生活和家
        三、对话引导
        四、赋予身份符号
        五、对文化的盲目借用
        六、概念炒作
第二章 房地产广告发挥效用的内在机制
    第一节 构建消费者心理认同
    第二节 构建消费者脑中图景
    第三节 符号学视角下的阐释
        一、房地产广告作为"符号"
        二、房地产广告中"符号象征意义"的重要性
第三章 消费主义的渗透与"符号价值"
    第一节 房地产广告中消费主义的渗透
    第二节 住宅的"符号价值"
    第三节 符号价值的延伸—构建身份认同
第四章 后现代、消费与符号的内在联系
    第一节 "后现代"的界定
    第二节 后现代、消费社会与符号
        一、内在联系
        二、房地产广告作为这种内在联系的表征
结语
注释
参考文献
附录
致谢
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本文编号：3768292