蓝天贸易公司铁合金产品营销策略研究

发布时间：2023-06-01 02:16

　　继2008年金融危机之后，欧洲各国相继进入经济复苏和调整时期。但欧洲债务危机的持续影响和世界经济低迷，导致国际经济形势停步不前。铁合金出口数量骤减，国内增速放缓，使得2011年是国内铁合金行业异常艰难的一年,钢铁行业发展正在遭遇前所未有的寒冬。 伴随国内房地产市场的调控与宏观经济紧缩相叠加，全国楼市成交量下降，大、中城市陆续上演了降价的房地产销售策略。房地产的政策调整，直接影响到它的上游行业——钢材以及铁合金行业的整体状况。现阶段我国为加大对房地产的宏观调控措施，陆续出台了系列新举措，从降低房地产的价格来讲，确实起到一定作用。但反过来，从房地产行业到上游产品的钢材行业，再到钢材行业的上游产品铁合金产品的生产及销售，愈来愈经受严峻考验。 我国是发展中国家之一，在发展经济、加大促进基础建设过程中，作为钢材、房地产等建设项目的上游产品——铁合金产品，有其存在及发展的优势，但也存在竞争及替代品的劣势。无论对于生产型企业，还是经营铁合金产品的贸易公司而言，铁合金产品在当前的市场情境下，正面临着利润率愈来愈低的“薄利时代”。 吉林市蓝天贸易有限公司（以下简称蓝天贸易公司）是一家经营多年铁合金产品的...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究内容
第2章 蓝天贸易公司铁合金产品业务概述
    2.1 蓝天贸易公司概况
    2.2 蓝天贸易公司铁合金产品概述
    2.3 蓝天贸易公司铁合金产品现有营销策略
    2.4 蓝天贸易公司铁合金产品营销策略重要性分析
第3章 蓝天贸易公司铁合金产品营销环境分析
    3.1 宏观环境分析
    3.2 行业环境分析
    3.3 竞争对手分析
    3.4 蓝天贸易公司铁合金业务 SWOT 分析
第4章 蓝天贸易公司铁合金产品目标市场选择与定位
    4.1 蓝天贸易公司铁合金产品市场需求与趋势
    4.2 铁合金产品市场细分
    4.3 铁合金产品目标市场选择
    4.4 铁合金产品市场定位
第5章 蓝天贸易公司铁合金产品营销组合策略
    5.1 铁合金产品策略
    5.2 铁合金价格策略
    5.3 铁合金渠道策略
    5.4 铁合金促销策略
结论
参考文献
致谢



本文编号：3826453