低碳住宅消费者购买行为研究

发布时间：2024-02-14 13:22

　　低碳住宅作为一种顺应低碳发展要求的新兴住宅产品,被市场接受的程度不高,低碳住宅的普及存在一定的障碍。造成这一现象的主要原因是房地产企业低碳住宅营销策略的不完善以及消费者低碳住宅价值认同感较低。因此,有必要对低碳住宅消费者购买行为进行研究。从目前国内外已有的文献看,虽然在房地产营销领域,关于住宅消费者购买行为的研究文献较多,绿色营销以及绿色营销理论的研究也很成熟,但具体针对低碳住宅消费者购买行为的理论研究或实证分析较为少见,以消费者的生活方式为依据细分市场来探讨对低碳住宅消费者购买行为的影响则更少。从理论意义的角度来讲,对低碳住宅消费者购买行为进行研究,不仅可以填补低碳理论在房地产营销方面的空白,扩展房地产营销理论,还可以在一定程度上进一步丰富消费行为学的内容,完善绿色营销理论,为相关领域的研究奠定基础;从实际应用的角度来讲,对低碳住宅消费者购买行为进行研究,能帮助房地产企业更好的了解低碳住宅购买群体的特征和消费者低碳住宅购买行为的主要阻碍因素,从而集中锁定目标市场,有针对性地制定合理、有效的市场营销策略,同时也能帮助政府部门制定合理的法规政策以实现民生问题的有效解决、国内房地产经济的成...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 导论
    第一节 研究背景与意义
    第二节 研究目的、主题与主要内容
    第三节 研究方法与技术路线
    第四节 论文的主要创新点
第二章 文献综述
    第一节 绿色营销理论综述
    第二节 绿色消费理论综述
    第三节 低碳住宅消费行为研究综述
    第四节 国内外低碳住宅的发展与消费实践综述
第三章 理论模型与研究假设
    第一节 低碳住宅消费者购买行为理论模型
    第二节 影响低碳住宅购买行为的消费者因素
    第三节 影响低碳住宅购买行为的住宅产品属性因素
    第四节 影响低碳住宅购买行为的企业与政府因素
第四章 低碳住宅消费者购买行为研究设计
    第一节 量表设计
    第二节 变量定义与测量指标描述
    第三节 指标来源及相关说明
    第四节 调查对象与调研方法的确定
第五章 低碳住宅消费者购买行为实证分析
    第一节 描述性统计分析
    第二节 量表信度与效度分析
    第三节 与生活方式相关的数据分析
    第四节 方差分析
    第五节 相关性分析
    第六节 多元线性回归分析
    第七节 假设验证结果汇总与模型修正
第六章 结论与政策建议
    第一节 研究结论
    第二节 建议
    第三节 不足与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3898179