M家纺品牌营销策略研究

发布时间：2017-07-05 13:24

  本文关键词：M家纺品牌营销策略研究

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【摘要】：自1996年以来,我国家纺行业发展迅速,是纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。2014年,受经济增幅减缓、房地产火热程度下降、人口红利降低等因素影响,家纺行业增长减速部分企业亏损严重。湖南M家纺科技有限公司成立于2005年,是上市公司MJ集团的子公司,目前国内定位最高端的家纺品牌,在国内尚未有高端家纺品牌成功先例可借鉴。成功的品牌营销策略,将直接提升M家纺公司的综合实力,对家纺行业也有重要参考价值。本文从品牌营销策略的相关概念入手,导出品牌营销的内涵,采用PEST分析法,对M家纺外部环境进行了分析,然后立足M家纺的实际运营情况对内部环境尤其是主要竞争品牌进行了4P对比分析,明确了M家纺发展现状及在竞争环境中的优势和劣势。之后根据消费者在品牌营销中的重要地位进行了消费者调研,消费者调研覆盖了消费者基本信息、居家信息、购物渠道、产品偏好、服务偏好五个模块,结合消费者调研结果及M家纺品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个维度的详细分析,得出了M家纺当前品牌营销过程中存在品牌营销意识薄弱、电商销售渠道缺失、产品设计遭遇瓶颈、终端基础差等问题。最后从品牌营销角度,提出了改进策略和实施保障机制。
【关键词】：品牌营销 M家纺 营销策略 定位
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.81
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 1 绪论12-19
• 1.1 研究背景和意义12-13
• 1.2 国内外文献综述13-17
• 1.3 研究思路、方法和结构安排17-18
• 1.4 创新与不足之处18-19
• 2 M家纺公司发展概况与营销环境分析19-29
• 2.1 M家纺公司发展概况19-21
• 2.2 M家纺营销外部环境分析21-24
• 2.3 M家纺营销内部环境分析24-28
• 2.4 M家纺SWOT分析28-29
• 3 M家纺消费者调研分析29-35
• 3.1 消费者基本信息29-30
• 3.2 消费者居家信息30-32
• 3.3 消费者购物渠道32
• 3.4 消费者产品偏好32-33
• 3.5 消费者服务偏好33-35
• 4 M家纺品牌营销策略分析35-51
• 4.1 M家纺品牌个性分析35-37
• 4.2 M家纺品牌传播分析37-39
• 4.3 M家纺品牌销售分析39-45
• 4.4 M家纺品牌管理分析45-48
• 4.5 M家纺品牌营销中存在的问题48-51
• 5 M家纺品牌营销的改进策略与保障机制51-64
• 5.1 M家纺品牌营销的改进策略51-60
• 5.2 M家纺品牌营销的保障机制60-64
• 6 研究结论64-66
• 参考文献66-70
• 附录70-72
• 致谢72

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本文编号：522172