圈层营销与居住隔离:社会效应及破解之道

发布时间：2017-08-16 04:19

  本文关键词：圈层营销与居住隔离:社会效应及破解之道

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【摘要】：房地产圈层营销以高端化、小众化为原则,以客户参与为互动模式,通过开展诸如信息传递、体验互动等活动实行定向性强、精准度高的品牌推介。别墅等豪华住宅的圈层生产与圈层营销加剧了城市物质空间与心理空间的隔离。为了有效避免因城市空间的区隔而带来的不同群体社会距离的拉大,在房地产营销中应逐步克服圈层营销所带来的社会负效应,严格控制别墅等高端豪宅的产出量,并逐步探索适合中国国情的不同阶层居民的混居模式。
【作者单位】： 齐齐哈尔大学马克思主义学院;
【关键词】： 圈层 圈层营销 居住隔离
【基金】：教育部人文社科规划项目“城市空间类隔离:基于住房视角的城市社会学分析”(11YJA840022)
【分类号】：C912.81;C913.3
【正文快照】： 一、圈层营销的含义及基本特征近年来,在不断调整的房地产调控政策的缝隙之下,“圈层营销”作为别墅等高端住宅最有效最重要的拓客手段和营销方式广泛出现在各大豪华楼盘的售卖广告中,从而为人们所熟知。所谓“圈层”,类似于阶层概念,从广义来讲,圈层是指依据某种社会属性或特

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本文编号：681415