我国房地产企业品牌建设的分析与研究

发布时间：2017-09-06 02:39

  本文关键词：我国房地产企业品牌建设的分析与研究

  更多相关文章： 企业品牌建设 复合概念 广告传媒 奥格威 商品属性 名牌战略 房地产企业 房地产业 万科 中海地产

【摘要】：正品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述。西方广告传媒"创意大师"——大卫·奥格威认为,"品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合"。我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,对品牌给出了最直接的定义,"毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标"。无论如何定义,品牌都是可以被
【作者单位】： 天津房地产集团有限公司董事会;
【关键词】： 企业品牌建设;复合概念;广告传媒;奥格威;商品属性;名牌战略;房地产企业;房地产业;万科;中海地产;
【分类号】：F299.233.4;F273.2
【正文快照】： 品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述。西方广告传媒“创意大师”——大卫·奥格威认为,“品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合”。我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,

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本文编号：801725