家装行业体验式营销对消费者决策的影响

发布时间：2017-09-12 08:11

  本文关键词：家装行业体验式营销对消费者决策的影响

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【摘要】：随着房地产的迅猛发展以及消费者对家居要求的不断提高,家装行业市场容量不断扩大。但低门槛的市场进入要求使行业呈现出高竞争的态势。在激烈的市场竞争中,体验式营销成为很多商家采用的营销模式。文章以浙江某品牌吊顶为例,通过理论分析和实证调查讨论家装行业体验式营销对消费者购买决策的影响,并对家装企业如何正确有效地使用体验式营销提出可参考的建议。
【作者单位】： 武汉科技大学管理学院;
【关键词】： 体验式营销 消费者决策 家装行业
【分类号】：F274;F426.92
【正文快照】： 在家装行业的激烈市场竞争中,劳动力成本、原材料价格、加工方式等方面的透明化使企业在生产、价格、促销、渠道等方面的竞争优势与空间被无限压缩。与此同时,消费者对家装的要求也发生着转变。消费者不再单纯地满足于购买产品或服务,产品或服务所带来的心理效益开始占据越来

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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本文编号：836056