基于网络外部性的绿色制造策略研究

发布时间：2021-04-01 17:44

　　根据消费者的绿色偏好以及产品的网络外部性特征构建消费者效用函数,在此基础上,对供应链的制造策略进行分析。首先,利用逆向归纳法获得了Stackelberg均衡,并证明了产品的网络外部性对供应链成员收益存在正向影响。其次,利用比较分析法给出了制造商实施绿色制造策略的条件。然后,对信息不对称模型进行研究发现,当制造商对绿色产品网络外部性的估计满足一定条件时,零售商的信息共享策略对制造商和零售商都有利。最后,将模型拓展到混合制造策略下,并通过数值方法,讨论了各种参数变化带来的影响。所得结论对企业绿色制造决策具有重要的参考价值。 

【文章来源】：中国管理科学. 2020,28(09)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

绿色制造模型中参数估计与信息共享价值关系

由于πr-πr1表达式比较复杂,在此通过数值分析对其正负关系进行简要的探讨,从而揭示零售商对不同策略的偏好。具体结果如下图所示(a2=0.15,c=0.1)。图2中的曲线表示绿色产品的网络外部性系数取值不同时混合制造策略和绿色制造策略对零售商无差异曲线(πr=πr1)。曲线和横轴形成的区域表示πr1<πr,即零售商在混合制造策略下的收益高于在绿色制造策略下的收益。除此之外的区域表示πr1>πr,即零售商在绿色制造策略下的收益高于在混合制造策略下的收益。从图2可知,随着绿色产品网络外部性系数的提高,零售商偏好于绿色制造策略的条件越宽松。事实上,当制造商选择混合制造策略时,他将获得更显著的先动优势。这降低了零售商的边际收益,导致市场需求提升带来的正向影响无法完全弥补同型装配效应带来的负面影响。而且,绿色产品的网络外部性系数越高,消费者购买绿色产品获得效用越大。绿色产品相对传统产品更有吸引力。此时,外界条件更容易导致零售商偏好于绿色制造策略。

在信息不对称情况下,制造商的策略选择显然会受到其参数估计的影响,为了更清晰的刻画制造商的策略偏好,下图给出了数值分析的结果(n=1,k=0.1,a1=0.3,a2=0.15,g=0.4,c=0.1)图3中的灰色区域表示信息不对称情况下,制造商选择混合制造策略时的收益高于绿色制造策略下的收益,其余区域表示制造商选择混合制造策略时的收益低于绿色制造策略下的收益。从图中可知,当估计值和真实值存在较小误差时(e较小),无论是高估还是低估,制造商都偏好于混合制造策略。当估计值和真实值存在较大误差时(e较大),只有当制造商严重高估时,其在混合制造策略下的收益才可能高于绿色制造策略下的收益。该结果表明,如果零售商不进行信息共享,而且制造商不能进行有效的估计(将估计值限定在较小区域内)时,生产单一的绿色产品是一个更稳妥的选择。但结合性质8的结论可知,在一定条件下,零售商的信息共享行为可以促使制造商改变其制造策略(从绿色制造策略转换到混合制造策略)。

【参考文献】：
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本文编号：3113727