绿色经济环境下企业提高自身市场竞争力的途径

姚欣  中国民生银行信用卡中心

摘要：随着科学技术的迅速发展以及信息时代的不断进步，当今人们的现代化意识得以不断增强，追求高质量、高水平的生活标准已经逐步取代了曾经以追求物质享受的生活标准，人们更加的崇尚自然、热爱自然，追求健康已经成为现代化的标志和潮流，绿色经济正在兴起。企业要想在绿色经济的发展环境下促进市场竞争力的提高，那么就必须积极的转变观念，改革经营管理模式，顺应时代发展的潮流，并且尽快的采取行之有效的应对策略。本文针对绿色经济环境下经济发展的特点，深入的探讨了提高企业市场竞争力的有效途径，希望能够对企业今后的发展产生积极的促进作用。

关键词：绿色经济；企业；市场竞争力；途径

一、前言

随着高科技的迅猛发展与绿色经济的来临，当前全球经济一体化的趋势越来越强劲，市场竞争也变得越来越激烈，企业不仅面临着国内市场竞争，同时也面临着国际市场竞争，，并且也面临着绿色经济环境下所带来的诸多问题。企业要想在绿色经济环境下的激烈市场竞争当中立于不败之地，那么就必须结合企业发展的现状以及绿色经济环境的发展特点，制定出科学有效的发展战略，不断的提高企业的市场竞争力。

二、绿色经济环境下提高企业市场竞争力的必要性分析

在我国加入世界贸易组织之后，我国的企业必须更加的与国际环境相适应，这是由于国际市场虽然为我国的国内诸多企业的发展敞开了大门，然而与此同时我国的国内市场也为国际市场中的企业敞开了大门。无论企业的产品是内销还是出口，如果无法与国际市场环境相适应，如果无法促进自身国际绿色竞争力的提高，那么国际市场不仅不能打开，并且在国内市场也难以站稳脚跟。现阶段，世界贸易组织相继颁布实施了一些文件，这些文件的宗旨便是“可持续发展”，集中体现了“保护动植物及人类生命，保护环境与健康”的原则立场。目前许多国家利用这一点，在绿色经济环境下构建了绿色贸易的壁垒，也就是以保护人类健康为由来对进口加以限制，，尤其是在我国加入世界贸易组织以后，部分国家提高了对我国产品的检验标准，导致我国企业的产品出口严重受到阻碍和制约，比如欧盟对我国的家禽和水产品进行的检验，欧盟认为我国的家禽和水产品中含有“抗生素”，因而便将我国的动物性食品进口停止，另外还有许多国家提高了检验标准，甚至由以往的抽样检查变成了成批量的检查，严重的影响了我国企业的发展。要想将“绿色壁垒”冲破，那么我国的企业就必须在绿色经济环境的发展下，不断的企业的市场竞争力，这有这样，才能够实现企业的健康、长远的发展。

三、制约企业市场竞争力提高的因素

(一)外部环境的影响

在绿色经济迅速发展的今天，市场竞争逐渐变得越来越激烈，企业的发展与生存间接或者直接的受到了外部环境的影响，甚至对企业市场竞争力的大小及强弱产生极大的制约，这些不可控的外部客观环境因素存在于企业之外，同时也深入的渗透于企业的经济活动中。所以，企业应当尽快的找出那些值得做出反应的、关键的变化因素，找出企业应当回避的威胁因素和受益的良好机遇，进而使企业在激烈的市场竞争中能够处于优势地位。由此可知，企业必须自觉的对外部环境的合理利用与分析加以重视。从整体上来看，制约企业市场竞争力的主要外部影响因素包括经济、技术等等。

1、经济方面的影响

经济环境具体指的是构成企业发展及生存的国家经济政策与社会经济状况。企业经济环境是由宏观经济政策、社会经济结构、经济体制和经济发展水平等要素所组成，并且这些要素的结合对企业的发展和生存造成了极大的影响。经济政策指的是政党及国家为国家经济发展目标的实现在一定时期所制定的策略及战略；社会经济结构包括的主要是技术结构、产业结构、交换结构、分配结构、消费结构，而最为重要的则是产业结构；经济体制指的是国家经济的组织形式，它规定了各经济部门与企业、企业与企业以及国家与企业的关系，且借助于一定的管理方法与管理手段，对社会经济活动方法、范围、内容加以调整或影响；经济发展水平指的是国家经济发展的速度、规模及未能达到的水准，主要体现了国家经济发展水平的国民收入、经济增长速度、国民生产总值等常用指标。经济环境通常是借助于微观经济环境来对企业施加作用的，所以，我国企业必须加强宏观经济环境意识，以便于确保企业自上而下的发展。

2、技术方面的影响

技术环境具体指的是企业所处社会环境当中的各项技术要素以及与技术要素相关的社会现象的集合。大体上来看，企业的技术环境包括国家科技立法与科技政策、社会科技力量、社会科技水平、国家科技体制四个基本要素。现阶段，企业发展中所需的技术影响着企业的正常经营活动，因此，企业必须对自身产品的科技状况、发展速度和发展趋势加以密切的关注，不但要及时的对新设备、新工艺和新材料等硬件技术加以掌握，还必须高度的重视现代化的管理技术、方法及思想等软件技术。科技的迅速发展不仅给我国企业带来了发展机遇，并且也给企业造成了一定的威胁，所以企业市场竞争力的提高是尤为迫切的。

(二)内部环境的影响

制约企业市场竞争力提高的内部因素对企业市场竞争力的强弱程度与形成过程有着直接的关系，所以必须对内部影响因素加以深刻剖析。影响企业市场竞争力内部因素不仅有技术、劳动力、资本等基本构成要素，并且也包括发对企业基本构成要素发挥配置作用的企业家自身的才能，以及企业所应用的市场营销策略和手段。在劳动力方面，无论何种性质的经济制度，其最重要和最为常见的生产要素都是劳动力，劳动力是将企业各项生产要素与总体力量加以整合而构成系统化、整体性的市场竞争力，而劳动力的强弱取决于劳动者的综合素质，包括智力素质与身体素质；技术方面，科学技术是经济发展所必不可少的强大推动力，也是现代文明不可或缺的支柱，科学技术对社会生活及社会生产力的各个方面及环节有着广泛的影响。企业生产要素功效的完善及质量的提高、产品质量与品种的改进，资源利用率的提高，也就是企业市场竞争力的加强，基本上都是在科学技术不断的进步当中逐渐完成的；在企业家方面，所谓企业家指的是以企业经营和市场交易为职业的一个特殊市场主体，要想实现企业组织的运转，那么就必须依赖于企业家的作用。可以说，企业家的才能是企业的一项基本生产要素，同时也是对企业其他生产要素的统驭及整合。只有充分的发挥企业家的才能，企业才能够在市场竞争中获得更多收益，才能维持各项生产要素资源的良好形态。所以，市场竞争力各项要素合理配置实现的关键所在就是企业家的才能。

四、绿色经济环境下提高企业市场竞争力的有效途径分析

(一)加强品牌建设

一般而言，在经济市场发展的最初阶段，企业往往缺乏对市场的充分认识，这个阶段的企业竞争方式主要依靠的是产品竞争，产品适销对路就能够得以提高竞争力。但是，随着我国经济市场的迅速发展，产品在款式及功能诸多方面的差别变得越来越小，因而企业之间的竞争逐渐的由产品竞争转移到品牌竞争方面。如何对自身的品牌进行正常营运，并且赋予企业品牌广阔的外延以及深刻、丰富的内涵就显得尤为重要。所以，企业无论是在产品生产环节，还是在产品促销时期，都必须全力打造企业的品牌形象，将企业最完美的一面展现给消费者，以吸引更多的购买者，进而使更多消费者提高品牌忠诚度，最终使企业在激烈的市场中处于不败之地。

(二)实现绿色营销

在绿色经济环境下，企业要想得以发展，要想提升市场竞争力，那么就应当积极的推行绿色营销活动，实现消费者需求和经济效益的有机结合。所以，开展绿色营销活动势在必行。一方面，企业应当最大限度的加强绿色产品的促销，积极的对绿色消费加以引导，大力的对绿色营销概念加以宣传，全面的树立绿色的企业形象，使消费者的绿色需求与企业的绿色产品实现完美的统一。同时，为了能够使得广大消费者深入的对绿色产品进行了解，尤其是在企业产品说明书中，必须注明企业产品的绿色标准；另一方面，企业应当加强对绿色服务的推行。也就是在产品的销售前、销售中以及销售后都全面的为消费者着想，对产品实行科学化、人性化的跟踪服务，让广大消费者用的舒心、买的放心，进而促进企业产品销量的不断提高。除此之外，企业还应当构建废旧产品的返销与回收制度，严格的杜绝资源浪费，这样不仅有助于可持续发展与环保，并且也有助于消费者消费支出的降低。

(三)重视技术创新

在当今绿色经济的激烈市场竞争中，企业的失败和成功相互交织，要想在经济市场的激烈竞争中始终保持顽强的生命力，实现市场竞争力的提升，那么就必须高度的重视技术创新问题。一方面，企业应当加强技术创新人才队伍的建设，积极的鼓励企业职工参与到技术培训当中去，以促进企业创新能力的提高，与此同时，还应当在创新人才队伍建设的基础上尊重人才，要有宽容失败的伟大胸襟，制定科学的激励约束机制，全面的在技术创新中发挥人才的作用；（2）选择合理的创新模式。企业应当切实的根据创新项目的难易程度、创新资源的多少来对创新发展模式进行合理的选择，只有选择出与企业自身发展规律和发展特点相适应的创新模式，才能够从根本上推动企业的创新建设，才能够有助于企业市场竞争力的提高；（3）应用与注重国家相关优惠政策。为了与中长期国家规划的实施相配合，并且创设自主创新的激励环境，促进企业逐步发展成为技术创新主体，那么企业就应当重视国家创新优惠政策的应用，特别是税收优惠政策，在国家政策扶持和协助的大环境下，企业的才能更好的实现技术创新，进而提高市场竞争力。 

五、结束语

绿色象征着生命力。绿色同样也象征着不竭的竞争力，所以，企业应当采取行之有效的措施，提高自身的市场竞争力，尽快实现自身效益与社会效益的统一，以推动绿色经济环境下企业的可持续发展。

参考文献

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