我国零售业寡头市场结构雏型的博弈分析与实证研究

发布时间：2020-05-25 12:40

【摘要】：改革开放以来,我国零售业得到了较快发展,零售企业规模逐年扩大,零售百强销售规模所占社会消费品零售总额比重稳步提高,说明我国零售企业的影响力在逐步提高,市场集中度在稳步提升,推动零售业持续演进。零售业体制演进究竟导致我国零售市场集中度提高到了何种程度,及其对市场关系产生了何种影响,是一个有研究价值的选题。本文研究这个选题,用理论分析和计量分析相结合的方法,从理论和实证二方面结合,来论证我国零售寡头市场结构是否已经形成,并揭示其对零售业发展的影响,提出治理的对策建议。本文证实零售业体制演进,导致寡头市场结构雏型形成。这里把市场集中度指标达到或接近寡头垄断,市场中达到最佳规模(平均成本达到和维持最低点)的零售商数量少,同时有众多中小零售商并存的市场结构状态,定义为寡头市场结构雏型。目前此种市场结构产生了规模经济效应。但同时也降低了竞争性,导致寡头零售商控制的渠道,权力结构严重失衡。引发了与供应商渠道冲突,也发生了店大欺客等不良现象。这些正效应与负效应的综合影响,将对我国零售业的未来发展产生极其深远的影响。本文内容包括四大部分(共7章)：绪论(第1章)、市场结构演进及寡头市场结构雏型形成(第2、3章)、寡头市场结构形雏型市场关系的影响及治理(第4、5、6章)及结论和政策建议(第7章)。各章内容简述如下：第1章绪论,主要包括选题背景、研究意义和文献综述。第2章,分析了我国零售发展的供给动力和需求动力。第3章,分析了我国零售业市场结构演进和寡头市场结构雏型形成。改革开放为我国零售业的快速发展持续注入了动力,零售业受自身成本特征影响朝向寡头趋势发展,在我国零售寡头通过不同的成长路径,实现规模扩张,目前我国零售业已经形成寡头市场结构雏型。当前我国零售业具有规制宽松、寡头零售企业渠道权力超强,对供应商形成采购权垄断、寡头零售商对商圈内消费者形成销售权垄断、零售行业协会自律性差、供应商组织化程度低和消费者维权力量弱等阶段性特征。第4章,分析了我国零售业寡头市场结构雏型下,零售寡头因竞争对手的不同会采取不同的竞争策略,从而形成相应的相互竞争关系。当前我国寡头零售企业主要分为两大阵营：内资寡头和外资寡头,他们之间形成了比较错综复杂的竞争关系,既有阵营与阵营之间的竞争,也包括阵营内部之间的竞争,主要表现为：内资寡头零售企业之间的竞争、内资寡头和外资寡头的竞争和外资寡头之间的竞争。第5章,分析了寡头零售企业与供应商关系调整：强制收费的成因及治理。由于我国零售业中政府规制缺失,加之寡头零售企业占有渠道资源,对供应商拥有采购权垄断,引发寡头零售企业对供应商强制收费问题。强制收费造成的危害比较大,应当加强治理。第6章,分析了寡头零售企业与顾客关系调整：由让利促销向渠道收益共享转变。实践表明,在营销渠道中,顾客、供应商和寡头零售商,分别以购买行为、供货行为和营销行为参加了渠道价值创造,渠道收益是他们的共同成果,理应按各自贡献大小归他们分享。在我国寡头市场结构雏型下,只有寡头零售商树立起三方共赢的理念,并且实行渠道收益共享,三方共赢机制才能建立起来,供应商、寡头零售商和顾客之间才能构建稳固的战略同盟。第7章,概括全文相关结论,并提出政策建议。
【学位授予单位】：西南财经大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F724.2;F224.32

【引证文献】