共生理论视域下马拉松赛事与城市品牌营销的共生发展研究

发布时间：2020-09-01 12:41

　　近几年来马拉松赛事火热,聚焦了社会的大量关注,迎来了蓬勃发展的局面,由于马拉松赛事在各城市之间的广泛开展,带动了群众体育运动的广泛参与,对于城市发展有一定的刺激作用,为当地经济发展做出了重要贡献。但当下由于我国马拉松赛事的发展水平参差不齐,存在赛事组织管理混乱、缺乏资金支持等问题,阻碍了马拉松赛事水平的进一步提升,甚至会给城市带来负面影响。在城市之间的竞争,日趋激烈的当下,通过马拉松赛事实现城市品牌的营销,实现二者的高质量发展。本研究以文献资料、实地调查、专家访谈和案例分析等方法为研究手段,在共生理论的基础上,从马拉松赛事与城市品牌营销的构成要素和相互作用入手,探讨了二者共生发展的前提条件,并探究讨论共生发展的目标状态。通过分析它们在发展中所呈现出的问题,借鉴厦门马拉松的优点,通过构建共生机制和保障措施的运用,力求实现马拉松赛事与城市品牌营销互惠共生发展的目标,以期助力马拉松赛事永葆长久的发展活力,并对城市发展产生积极影响。主要研究结论如下:(1)马拉松赛事作为地域性的赛事,是城市品牌营销的承载者;城市品牌营销效果的积极作用,将为城市带来经济、文化等的丰富和发展,反作用于马拉松赛事,为赛事创造更好地赛事保障,促进提升马拉松赛事的服务水平,以吸引更多人群的参与。二者相互关联并发挥作用,满足共生关系的相关条件。(2)以共生理论为基础,分析马拉松赛事和城市品牌营销作为共生单元,其发展的活力,能够在共生关系中互相传递能量,产生相互作用的关联性。能够影响马拉松赛事与城市品牌营销共生关系的环境因素,根据马拉松赛事与城市品牌营销的性质,主要有政治、经济、文化、自然、社会等因素。(3)马拉松赛事与城市品牌营销共生发展中存在的问题,一是共生单元自身不足的问题:共生单元的马拉松赛事存在赛事自身组织不力,给赛事参与者的带来了消极感受,影响赛事的对外宣传;民众赛事参与不充分,增加了赛事隐患,阻碍了城市品牌的宣传与发展;商业化发展程度有待进一步提升,赛事市场缺乏活力和标准;城市品牌化个性不明显。二是共生环境不理想:在政治环境中,政府忽视了马拉松赛事与城市品牌营销共生发展的积极作用;在经济环境下,缺乏长远发展规划,缺乏资金支持;文化环境中,缺乏城市文化积淀,赛事文化同样缺失,二者无法契合;在社会环境中,民众对马拉松赛事与城市品牌营销共生发展的认识不足。在诸多因素的影响之下,对马拉松赛事与城市品牌营销共生发展造成阻碍。(4)通过对厦门马拉松赛事和城市建设的发展分析,为马拉松赛事与城市品牌营销的共生发展提供了可借鉴性的举措,有利于实现二者共生发展的积极效果。基于此构建了马拉松赛事与城市品牌营销共生发展的共生机制。主要通过理念认同机制、政府主导与监督并行的管理机制、全民共建共享机制的联合运用,细化马拉松赛事与城市品牌营销主体的责任划分,以求达到从政府到个人,全面加入到马拉松赛事与城市品牌营销共生发展过程当中,为二者共生发展做出自己的贡献。(5)通过完善共生单元、优化共生环境、加强专业人才培养、以科技助力发展优化等举措,保障共生发展的不断优化。以期最大化发挥马拉松赛事与城市品牌营销共生发展互惠效应,保障马拉松赛事的发展活力,打造具有竞争力的城市品牌。
【学位单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F299.2;G822.8
【部分图文】：

赛事,参与者,组委会,机构设置

进而发挥赛事的商业价值，并对赛事参与者和赛事赞助商负责。主办单位逡逑与协办单位根据马拉松赛事举办过程中职能的划分，组成赛事组委会。马拉松赛事组逡逑织委员会一般组成结构如图３－１所示，不同地区会根据赛事举办需要对部门构成进行重逡逑组以实现赛事服务水平的最大优化效应。逡逑圆＿｜逡逑图３－１马拉松赛事组委会一般机构设置逡逑马拉松赛事的参与者主要指在赛事活动举办过程中不同参与者的集合，包括专业逡逑运动员和非专业运动员组成的参赛者以及赛事观众和加油的队伍，它们共同组成了马逡逑拉松赛事的主要参与人群。通过实地调查和访谈了解到，作为马拉松赛事的主要参赛逡逑人员，相对于专业马拉松运动员追求奖金和竞赛成绩的提升，非专业运动员以自我实逡逑现为主要目标，参与赛事过程中往往以挑战自我最好成绩为主，相对比赛的竞技性并逡逑不很看重，但更加重视赛事体验。观众中一部分是对马拉松赛事的关注或者与运动员逡逑有直接的关系，一部分仅仅是城市居住者，被动的关注比赛，他们当中一部分人组成逡逑马拉松赛事的加油的队伍

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