丹东市房地产广告中文化元素的应用研究

发布时间：2021-07-11 05:55

　　房地产行业的繁荣让房地产广告焕发了新的生机与活力,广告文案中出现了许多以传统文化元素为主题的文案作品。丹东作为一个有地域特色的城市,充分运用了传统文化元素,不过,有的运用恰当、寓意深刻,也有的过分追求标新立异,出现了很多亟待解决的问题。本文第一章绪论部分阐述了本研究课题的研究背景和选题意义,并对国内外的研究现状进行了归纳和分析,介绍了本研究中使用到的主要研究方法,列举了研究的创新之处和研究难点。第二章,以房地产广告中的传统文化元素入手,分别对房地产广告和文化元素的概念进行了系统的阐述,与此同时,分别对用以支持本研究的理论——马斯洛需求理论以及品牌形象论进行分析。第三章,从房地产广告中经常用到的中国传统文化元素进行总结,挑选出使用频率最高的四个元素——“家文化”、“宗教文化”、“诗词文化”以及“图腾文化”,并举例说明这些文化元素在具体广告中的应用方式。第四章,提出了房地产文案在使用这些文化元素时所出现的问题,具体有忽略地理位置因素,过分追求文化趋同;误用文化元素,使文案缺少美感;传递等级观念,影响树立正确价值观;缺乏新媒体思维,传播思路存在局限性。第五章,针对上述问题有针对性的提出了可行... 

【文章来源】：长春工业大学吉林省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

丹东房价走势图

第 2 章 相关理论及概念界定第 2 章 相关理论及概念界定章内容主要对论文所需要的理论以及概念进行了完整细致的阐述，奠定一定的理论基础，进而对研究对象作出精准的分析。相关理论 马斯洛需求层次理论消费者的角度来说，时时刻刻都有一定的需求，这些需求通常伴随些刺激有的来源于个体本身，有的来源于与个体相互作用的环境。的消费欲望来源于消费需求。马斯洛 1960 年在《动机与人格》一书理论，如图 2.1 所示，研究的主要内容是个体的需求结构。

第 3 章 文化元素在丹东市房地产广告中的应用现状今父母两发斑白，时发现，世界不管多辽阔，中所念，仍是故乡的情，为那是自己日夜思念的源头。界再大，也要回家，火斑斓，抵不过家灯一盏，腔北调，抵不过一句乡语，其异乡漂泊，不如把梦想安放在故乡。子们，别再四处漂泊了，裕城等你回家，处身体和心灵栖息的家园，幸福从此不再漂泊。

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国传统文化对房地产广告创作的积极意义[J]. 姚利权.  经营与管理. 2012(04)
[2]浅谈当代房地产广告文化[J]. 凌仲阳.  科技信息. 2012(04)
[3]中国房地产广告中的传统文化元素分析[J]. 孙雅妮.  太原大学学报. 2011(03)
[4]中国传统文化精髓述略[J]. 赵东海,梁伟.  内蒙古大学学报(哲学社会科学版). 2011(01)
[5]试析房地产广告中被符号化消费的传统文化[J]. 沈琼波,余泽浩.  福建论坛(社科教育版). 2010(04)
[6]房地产广告文案的传统文化意蕴分析[J]. 谢诗敏,张鹤.  应用写作. 2009(04)
[7]广告发光体——中国传统文化元素[J]. 刘广飞.  广告人. 2006(11)

硕士论文
[1]论中国传统文化与房地产广告的互动影响[D]. 孙瑾.郑州大学 2016
[2]房地产广告消费主义倾向研究[D]. 杨萌.江西师范大学 2015
[3]中国传统文化元素在房地产广告中的应用[D]. 吴艳青.中南民族大学 2013



本文编号：3277477