鄂尔多斯市水务投资集团有限公司“农水乐园”项目市场营销策略研究
发布时间：2024-02-27 17:17
掘金农水乐园是新常态下农牧业公司转变增长方式、提质增效的必由之路。欧美各国政府历来高度重视乡村旅游发展,均出台了促进乡村旅游发展的意见措施,将乡村旅游视为农民扩大收入来源的重要途径。然而,受要素成本上升、资源环境约束等因素限制,过去靠扩张土地增加销售的粗放式发展模式难以为继。加快两化融合,推动传统农业改造提升和业态创新是实现我国城乡经济一体化的重要内容。我国农水乐园项目发展还处于起步探索阶段,与欧美发达国家相比,无论是在发展规模和发展层次上,还是农水乐园营销管理上都存在较大的差距,这也为我国农水乐园项目掘金提供了机遇。基于此,本文通过对鄂尔多斯水务投资集团公司农水乐园项目营销实践展开研究,期望为我国农水乐园项目发展提供经验证据,加快我国农水乐园转型发展。本文主要内容及研究发现如下:首先,交代农水乐园营销背景,指出本文的研究目的与意义,重点通过梳理文献,找出本文的研究方向与研究基础以及创新点。其次,构建了鄂尔多斯市水务投资集团农水乐园项目营销策略理论分析框架。基本厘清了农水乐园营销策略内涵,廓清了鄂尔多斯水务投资集团农水乐园项目营销发展现状和特点,运用SWOT分析法剖析了鄂尔多斯市水务投...
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外乡村旅游营销研究现状
1.2.2 国内农牧业企业乡村旅游营销研究现状
1.2.3 简评
1.3 研究框架与方法
1.3.1 研究框架
1.3.2 研究方法
1.4 创新点
第二章 营销策略理论概述
2.1 营销策略内涵
2.2 STP营销策略
2.2.1 STP营销策略基本内容与特点
2.2.2 STP营销策略主要优势
2.3 4P’S营销组合策略
2.3.1 4P’S营销组合策略基本内容
2.3.2 4P’S营销组合策略主要特点
第三章 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销现状
3.1 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园发展现状
3.1.1 鄂尔多斯水务投资集团有限公司业务能力
3.1.2 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园发展现状
3.1.3 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园运营现状
3.2 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销主要特点
3.2.1 微信公众号宣传推广
3.2.2 员工口碑相传
3.3 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销环境SWOT分析
3.3.1 优势
3.3.2 劣势
3.3.3 机遇
3.3.4 威胁
3.3.5 结论
第四章 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销策略分析
4.1 市场细分分析
4.1.1 农水乐园产品供给市场分析
4.1.2 农水乐园需求市场分析
4.2 目标市场选择
4.2.1 中老年上班族
4.2.2 小学学生
4.2.3 其他消费者
4.3 价值链组合营销模式分析
4.3.1 土地服务价值链
4.3.2 客户服务价值链
第五章 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园项目营销组合策略
5.1 实施灵活的产品组合策略
5.1.1 产品组合策略
5.1.2 多元化策略
5.2 实行按需定价策略
5.2.1 会员制价格策略
5.2.2 歧视性价格策略
5.3 积极采用线上线下互动宣传策略
5.3.1 线上线下相结合
5.3.2 传统农业营销与现代信息技术相结合
5.4 积极推进品牌营销策略
5.4.1 人地融合,互促发展
5.4.2 创新促销方式,提升顾客忠诚度
5.4.3 加强品牌建设,优化产品体系
第六章 鄂尔多斯水务投资集团公司农水乐园营销策略优化保障措施
6.1 加强农水乐园营销队伍建设
6.1.1 加强人才引进管理
6.1.2 加强人力资本投资
6.2 加大农水乐园营销制度支持
6.2.1 建立农水乐园营销制度动态支持机制
6.2.2 完善农水乐园营销管理制度
6.3 加快农水乐园智能化发展
第七章 结语
参考文献
致谢
本文编号：3912714
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外乡村旅游营销研究现状
1.2.2 国内农牧业企业乡村旅游营销研究现状
1.2.3 简评
1.3 研究框架与方法
1.3.1 研究框架
1.3.2 研究方法
1.4 创新点
第二章 营销策略理论概述
2.1 营销策略内涵
2.2 STP营销策略
2.2.1 STP营销策略基本内容与特点
2.2.2 STP营销策略主要优势
2.3 4P’S营销组合策略
2.3.1 4P’S营销组合策略基本内容
2.3.2 4P’S营销组合策略主要特点
第三章 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销现状
3.1 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园发展现状
3.1.1 鄂尔多斯水务投资集团有限公司业务能力
3.1.2 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园发展现状
3.1.3 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园运营现状
3.2 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销主要特点
3.2.1 微信公众号宣传推广
3.2.2 员工口碑相传
3.3 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销环境SWOT分析
3.3.1 优势
3.3.2 劣势
3.3.3 机遇
3.3.4 威胁
3.3.5 结论
第四章 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园营销策略分析
4.1 市场细分分析
4.1.1 农水乐园产品供给市场分析
4.1.2 农水乐园需求市场分析
4.2 目标市场选择
4.2.1 中老年上班族
4.2.2 小学学生
4.2.3 其他消费者
4.3 价值链组合营销模式分析
4.3.1 土地服务价值链
4.3.2 客户服务价值链
第五章 鄂尔多斯水务投资集团农水乐园项目营销组合策略
5.1 实施灵活的产品组合策略
5.1.1 产品组合策略
5.1.2 多元化策略
5.2 实行按需定价策略
5.2.1 会员制价格策略
5.2.2 歧视性价格策略
5.3 积极采用线上线下互动宣传策略
5.3.1 线上线下相结合
5.3.2 传统农业营销与现代信息技术相结合
5.4 积极推进品牌营销策略
5.4.1 人地融合,互促发展
5.4.2 创新促销方式,提升顾客忠诚度
5.4.3 加强品牌建设,优化产品体系
第六章 鄂尔多斯水务投资集团公司农水乐园营销策略优化保障措施
6.1 加强农水乐园营销队伍建设
6.1.1 加强人才引进管理
6.1.2 加强人力资本投资
6.2 加大农水乐园营销制度支持
6.2.1 建立农水乐园营销制度动态支持机制
6.2.2 完善农水乐园营销管理制度
6.3 加快农水乐园智能化发展
第七章 结语
参考文献
致谢
本文编号：3912714
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/hongguanjingjilunwen/3912714.html
