咸阳地区快递企业网络营销策略研究

发布时间：2017-03-29 12:02

  本文关键词：咸阳地区快递企业网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪信息技术迅猛发展、电子商务全面普及,快递企业传统的管理模式、运营模式、盈利模式受到了电子商务迅速发展的影响。随着技术的进步、经济的发展,快递企业之间的竞争也日趋激烈,这种行业之间的竞争,服务项目的竞争也渐渐转移到企业营销策略的竞争上来。在我国,很多企业还没有全面认识到网络营销的重要性,在网络营销的过程中,不断的总结失败经验,改进自己的网络营销策略与方式。快递企业也不例外,在全国相关企业大力开展网络营销的背景下逐渐领会网络营销的精神与实质,希望网络营销能够在日益缺乏创新与差异的营销环境中提升形象,扩大市场。结合以上所述背景,本文以陕西省、咸阳地区经济发展、科技发展、网络网站技术的发展为基础,在全国企业普遍开展网络营销的大环境中论述了咸阳地区快递企业网络营销策略。咸阳地区的快递公司具有良好的发展网络营销的机会与条件。一方面,大环境下,我国具有良好的网络营销基础。电脑、手机的普及率越来越高,网络流量资费不断下调,网民及手机网民数量不断增加,网站数量快速增加。另一方面,陕西省不断出台相关政策大力发展电子商务,咸阳地区也不例外。本文对咸阳地区快递企业发展网络营销的背景做了详细的论述,在介绍了网络营销与快递的基本理论后,对咸阳地区快递企业所处营销环境作了SWOT分析,从优势、劣势、机遇,危胁四个方面论述了快递企业开展网络营销的必要性与难度。为了使网络营销策略符合消费的认知和态度,在对消费者进行调研的基础上对数据进行了深入的分析,对咸阳地区快递企业制订网络营销策略起到了一定的指导作用。最后根据咸阳地区快递企业网络营销现状,详细论述了针对我市快递企业的网络营销策略。
【关键词】：网络营销 快递业 SWOT分析
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F259.23
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-15
• 1.1 研究背景8-11
• 1.2 研究目的与意义11-12
• 1.3 研究框架与内容12-13
• 1.4 研究方法13-15
• 第二章 相关理论综述15-19
• 2.1 网络营销的产生和发展15-16
• 2.2 网络营销16-18
• 2.3 电子商务与网络营销18-19
• 第三章 咸阳地区快递企业网络营销环境分析19-25
• 3.1 优势分析19-20
• 3.2 劣势分析20-21
• 3.3 机遇分析21-22
• 3.4 危胁分析22-25
• 第四章 面向咸阳地区消费者的网络营销调研25-30
• 4.1 调研基本情况25
• 4.2 调研结果统计25-27
• 4.3 调查结果分析27-30
• 第五章 咸阳地区快递企业网络营销策略30-44
• 5.1 网站营销30-35
• 5.1.1 网站营销现状30-31
• 5.1.2 物流企业网站营销策略31-34
• 5.1.3 案例分析34-35
• 5.2 微信营销35-39
• 5.2.1 微信营销的内涵36
• 5.2.2 快递企业微信营销策略36-38
• 5.2.3 案例分析38-39
• 5.3 微博营销39-44
• 5.3.1 快递企业进行微博营销的优势40-41
• 5.3.2 快递企业微博营销的对策41-42
• 5.3.3 案例分析42-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 附：面向咸阳地区消费者的网络营销调查问卷47-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 范唯;;简析微信营销模式[J];中国市场;2014年52期

2 侯旭晖;韩娜;;西咸中小民营快递企业发展现状与对策研究[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2014年06期

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4 李媛;;网络经济下企业营销策略研究[J];学理论;2011年12期

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7 王小燕;;我国物流企业网站建设的品牌策略[J];中国流通经济;2008年07期

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9 朱明侠;;网络营销概论[J];中国电信业;2001年03期

  本文关键词：咸阳地区快递企业网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：274404