基于抖音短视频的哈尔滨城市形象感知研究

发布时间：2025-01-14 01:01

　　随着我国新型城镇化进程的不断推进,各城市间的竞争日趋激烈,城市形象在城市竞争中的作用逐渐凸显出来。城市形象作为城市的无形资产,关系着城市未来发展,而高质量城市形象的塑造与传播离不开对受众的感知与洞悉,受众感知是检验城市形象传播优劣的标准。纵观我国城市形象传播的研究,多以城市形象的建构为主,缺乏对城市形象感知的研究,总体上存在着重塑造、轻感知的现状。随着抖音短视频的火热,抖音短视频受众通过大量的生活图景搭建起城市的虚拟空间形象,同时,受众通过观看、点赞、转发、评论等方式来表达对城市形象的感知。抖音短视频不仅造就了一系列“网红”城市,为城市形象的提升提供新的着力点,同时也引发越来越多人通过抖音短视频平台表达对城市的好恶。笔者以“认知-形象”理论、符号学、拟态环境相关理论为基础,以抖音短视频为研究平台,把哈尔滨城市作为研究对象,用定量研究与定性研究的方法,对哈尔滨城市形象的短视频进行深入分析,研究得出受众对哈尔滨城市形象的具体感知,深入剖析受众对哈尔滨城市形象的感知特征、及其存在的问题与原因,结合受众感知为哈尔滨城市形象传播提供建议。首先,通过对城市形象、城市形象感知的梳理,确定研究设计与研究...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1视频时长分布

第一章城市形象与城市形象感知20图3.1视频时长分布2.视频中的声音声音是短视频的重要组成部分，声音中的语言、音乐也在一定程度上影响受众感知。视频中的方言会增加受众的亲切感，不同情感风格的音乐也会在一定程度影响受众的情绪。在1000条哈尔滨城市形象的短视频样本中，52.8%的短视....

图3.2视频语义倾向分布

第一章城市形象与城市形象感知21百分比52.8%40.9%6.3%100.0%3.视频语义倾向视频语义倾向能够反映短视频的情感态度，正面语义能够给受众积极的引导，消极语义会让受众对哈尔滨城市形象产生负面印象。在1000条视频样本中，正面语义倾向的视频占16.6%，负面倾向的视频占....

图3.3点赞量的均值、中位数、标准差

第一章城市形象与城市形象感知22图3.3点赞量的均值、中位数、标准差图3.4转发量与评论量的均值、中位数、标准差（二）哈尔滨城市形象呈现主题分析哈尔滨城市形象呈现主题的分析从两个角度进行，首先是通过分析抖音短视频中哈尔滨城市形象的传播现状，了解哈尔滨城市形象在抖音短视频的编码建构....

图3.4转发量与评论量的均值、中位数、标准差

第一章城市形象与城市形象感知22图3.3点赞量的均值、中位数、标准差图3.4转发量与评论量的均值、中位数、标准差（二）哈尔滨城市形象呈现主题分析哈尔滨城市形象呈现主题的分析从两个角度进行，首先是通过分析抖音短视频中哈尔滨城市形象的传播现状，了解哈尔滨城市形象在抖音短视频的编码建构....

本文编号：4026168