我国高铁站内广告空间价值评估研究

发布时间：2017-09-13 07:34

  本文关键词：我国高铁站内广告空间价值评估研究

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【摘要】：改革开放以来,中国广告业伴随着市场经济的蓬勃发展呈现出快速发展的态势。在广告行业不断壮大的进程中,高铁广告的发展格外令人注目。高铁广告传媒是一种新型传媒,高铁广告作为新兴的广告形式,在受众群体、信息传播环境、广告展示和品牌形象塑造等方面具有巨大的优势。随着高铁广告的逐步发展,广告主在高铁广告上的投入力度也是越来越大,尽管我国高铁广告行业拥有非常乐观的发展前景,但从价值评估的角度讲,高铁广告在广告效果评定和广告价值评估上都远落后于电视广告、广播广告等其它广告媒体。 本文认为高铁广告媒体较其它主流媒体而言,缺少一个较为合理的评估方法。此外,高铁广告市场作为一个刚刚起步的新兴市场,其在拥有科学合理的数据资源方面还是大量匮乏的,这就导致高铁广告媒体的各个主体很难建立一个关于高铁广告投放的交流平台。高铁站内广告市场是整个高铁广告市场的重要组成部分,更容易受到广告代理商、广告主和群体的青睐,高铁站内广告价值的评估将对整个高铁广告的价值产生巨大影响。 基于以上论述,本文在评估高铁站内广告资源时,将其整合为一种广告空间的形式,并参考公共开放空间价值评估及其它价值评估内容,对高铁站内广告空间价值进行论述。从广告主的角度,通过构建评估模型和问卷调查的方法,分析对高铁站内广告价值产生影响的因素,评估高铁站内广告空间的整体价值。 本文以国内某高铁车站作为个案研究,运用空间价值的相关理念,提出一种评估高铁广告资源价值的新思路,并希望能为其它高铁广告价值的评估和今后类似的研究提供参考和借鉴
【关键词】：高铁广告 高铁车站 广告空间 价值评估
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F532
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 目录9-11
• 1 绪论11-22
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目的和研究意义12-13
• 1.3 研究现状13-18
• 1.3.1 高铁广告研究14-15
• 1.3.2 户外广告价值评估研究15-16
• 1.3.3 公共开放空问价值评估研究16-17
• 1.3.4 户外广告公共空问资源研究17-18
• 1.4 研究内容与方法18-22
• 1.4.1 研究内容18-19
• 1.4.2 研究方法19-22
• 2 高铁站内广告空间22-31
• 2.1 高铁广广告价值概述22-26
• 2.1.1 我国高铁发展概况22-23
• 2.1.2 我国高铁广告发展概况23-24
• 2.1.3 高铁广告传媒的价值24-26
• 2.2 高铁站内广告空间的定义和价值体现26-29
• 2.2.1 高铁站内广告空间的定义26-27
• 2.2.2 高铁站内广告空间的价值体现27-29
• 2.3 高铁站内广告空间的属性29-31
• 2.3.1 公共物品属性29-30
• 2.3.2 经济属性30-31
• 3 高铁站内广告空间价值评估方法31-39
• 3.1 理论基础31-34
• 3.1.1 公共开放空间价值评估相关内容31-34
• 3.1.2 户外广告价值评估相关内容34
• 3.2 评估模型的构建34-39
• 3.2.1 构建假想市场35
• 3.2.2 构建评估模型35-39
• 4 高铁站内广告空间价值评估方法的应用39-59
• 4.1 问卷设计和调查实施39-41
• 4.1.1 调查方法的选取39-40
• 4.1.2 问卷设计40
• 4.1.3 问卷调查实施概要40-41
• 4.1.4 问卷的信度检验41
• 4.2 调查结果统计41-49
• 4.2.1 广告效果问卷统计分析41-48
• 4.2.2 访谈问卷统计分析48-49
• 4.3 多元线性回归分析49-59
• 4.3.1 多元线性回归模型的初步建立50-54
• 4.3.2 多元线性回归方程的修正54-55
• 4.3.3 高铁站内广告空间价值的评估结果55-56
• 4.3.4 偏差因素分析56-59
• 5 研究结论与展望59-61
• 5.1 主要研究结论59-60
• 5.2 研究展望60-61
• 参考文献61-63
• 附录A63-67
• 作者简历67-69
• 学位论文数据集69

【参考文献】

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本文编号：842386