企业的生态创新对品牌态度的影响研究

发布时间：2017-03-30 13:16

  本文关键词：企业的生态创新对品牌态度的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：气候变暖、资源短缺、水污染、空气污染等一系列环境问题越来越严峻。全球范围内的工业化、信息化带来了经济的快速增长,同时也增加了人类肉体和精神所带来的生理性疾病和精神压力等各种痛苦。人类正急迫呼唤以提高人类的生命力、实现健康长寿的幸福生活为目标的创新—生态创新。正当大家都为生态创新产品的问世欢呼雀跃时,人们发现企业生态创新的推进任重道远。政府的政策支持也不是长久之计,面向市场的企业生态创新还需要内在的利益驱动。鉴于此,本文从市场的角度出发,在生态创新理论和营销理论背景下分析了企业的生态创新与营销策略常规性的交互作用对消费者品牌态度的影响,进而更深层次的分析了属性差异性与生态创新生命周期的边界效应。基于提出的理论框架,本文设计了2个双因素和2个三因素水平的4个实验来验证研究假设。实验1和实验3探讨了为什么生态创新程度高的企业和生态创新程度低的企业采用违反常规的营销策略所存在的差异性,同时也论证了属性创新最终会提升到企业创新层面的感知。实验2和实验4探讨了属性差异性、生态创新的生命周期是否会影响生态创新的交互效应,是否存在边界效应。研究结果表明,企业的生态创新程度越高,越受消费者的喜爱;生态创新程度高的企业享有采用非常规策略的优势而不会受到消费者的惩罚;本文也验证了差异化的竞争战略和关注生态创新的生命周期“流通”阶段的竞争战略对生态创新企业非常有利。此外,本文不仅扩宽了生态创新和营销理论的研究意义,还能帮助企业了解生态创新所带来的实际利益,为企业从事生态创新提供原动力。并且,研究结果能为政府制定和完善生态创新的相关政策提供依据。
【关键词】：生态创新 企业 营销策略常规性 属性差异性 生命周期
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.1;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-15
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.2 研究内容9-10
• 1.3 研究思路与方法10-13
• 1.4 拟解决的关键问题以及创新之处13-15
• 2 文献综述15-22
• 2.1 生态创新的研究新进展15-17
• 2.2 营销策略常规性的研究进展17-19
• 2.3 属性差异性的研究新进展19-20
• 2.4 生态创新的生命周期的研究新进展20-22
• 3 理论基础与假设提出22-29
• 3.1 企业的生态创新研究22-23
• 3.2 生态创新与营销策略常规性的研究23-24
• 3.3 生态创新、营销策略常规性与属性差异性的研究24-26
• 3.4 生态创新、营销策略常规性与生态创新的生命周期的研究26-27
• 3.5 研究框架27-29
• 4 研究一：生态创新与营销策略常规性对品牌态度的影响研究--属性层面29-37
• 4.1 实验设计29
• 4.2 变量操纵与测量29-32
• 4.3 预实验分析32
• 4.4 被试与实验流程32-33
• 4.5 实验结果与分析33-37
• 5 研究二：属性差异性、营销策略常规性与生态创新对品牌态度的影响研究37-43
• 5.1 实验设计37-38
• 5.2 被试与实验流程38
• 5.3 实验结果与分析38-43
• 6 研究三：生态创新与营销策略常规性对品牌态度的影响研究--品牌层面43-51
• 6.1 实验设计43
• 6.2 变量操纵与测量43-46
• 6.3 被试与实验流程46
• 6.4 实验结果与分析46-50
• 6.5 讨论50-51
• 7 研究四：生态创新、生命周期与营销策略常规性对品牌态度的影响51-57
• 7.1 实验设计51-52
• 7.2 被试与实验流程52
• 7.3 实验结果与分析52-55
• 7.4 讨论55-57
• 8 研究结论与启示57-61
• 8.1 研究结论57-58
• 8.2 研究启示58-60
• 8.3 研究局限和研究展望60-61
• 参考文献61-69
• 附录 1: 部分实验问卷69-78
• 附录 2: 在校期间科研成果清单78-79
• 致谢79-80

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 汪涛;谢志鹏;崔楠;;和品牌聊聊天——拟人化沟通对消费者品牌态度影响[J];心理学报;2014年07期

2 彭雪蓉;黄学;;企业生态创新影响因素研究前沿探析与未来研究热点展望[J];外国经济与管 理;2013年09期

3 戴宏民;戴佩燕;周均;;产品生态设计的关键技术及方法[J];包装学报;2013年02期

4 冯志军;;中国工业企业绿色创新效率研究[J];中国科技论坛;2013年02期

5 齐建国;;循环经济与绿色发展——人类呼唤提升生命力的第四次技术革命[J];经济纵横;2013年01期

6 施建军;张文红;杨静;孟源;;绿色创新战略中的利益相关者管理——基于江苏紫荆花公司的案例研究[J];中国工业经济;2012年11期

7 张钢;张小军;;国外绿色创新研究脉络梳理与展望[J];外国经济与管理;2011年08期

8 徐剑,温馨,邹华;制造业绿色产品属性的演变及规律[J];管理现代化;2005年04期

9 诸大建;可持续发展呼唤循环经济[J];科技导报;1998年09期

  本文关键词：企业的生态创新对品牌态度的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：277232