营口华润万家（乐购）超市市场营销组合策略研究

发布时间：2017-04-01 20:09

  本文关键词：营口华润万家（乐购）超市市场营销组合策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前超市零售业虽然面临增长放缓的局面,但是大卖场这种经营业态对营口这样的三四线城市仍然是消费热点,营口市场目前大润发超市、兴隆超市、大商新玛特、永辉超市等大型超市争相割据,商圈重叠严重。华润万家(乐购)超市是2014年5月29日由英国乐购与华润万家组成的合资公司,这是民族零售品牌与国际接轨、实现跨越式发展的重要一步。营口华润万家(乐购)超市唯有通过资本整合,依托华润万家集团的优势、战略上用先进的营销思维武装企业,才能在激烈竞争中赢得一席之地,提升超市的经营业绩,得到本地消费者的认可。本文以营口华润万家(乐购)超市为研究对象,以市场营销理论及超市营销相关理论为基础,首先对营口华润万家(乐购)超市所处的宏观环境、中观环境、微观环境进行分析,进而运用SWOT分析法对该超市的优势、劣势、机会、威胁进行深入分析。在此基础上运用STP营销策划模式进行市场定位并以此为基础从商品、价格、促销、服务营销、移动互联网营销五个方面制定了适合营口华润万家(乐购)超市的营销策略,最后从理念、管理、资源和文化四个方面为营口华润万家(乐购)超市营销策略实施制定了保障措施。本文的研究结果对营口华润万家(乐购)超市的发展有一定的参考价值和借鉴作用。本文创新性的以传统营销组合策略4P理论为基础,同时对新领域的营销组合策略进行了探讨,在传统营销方式与移动互联网营销结合方面提出了综合解决方案。希望帮助超市迅速提高盈利能力和市场占有率并能够持续发展。
【关键词】：SWOT分析 4P营销组合 服务营销策略 移动互联网营销
【学位授予单位】：沈阳大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F727;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 选题背景与研究意义10-12
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容与研究方法12-13
• 1.2.1 研究内容12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.3 本文的创新点13-14
• 1.4 本文的构成14-15
• 第2章 相关研究理论综述15-22
• 2.1 市场营销基础理论15-17
• 2.1.1 市场营销概念15
• 2.1.2 市场营销理论发展15-17
• 2.1.3 STP理论17
• 2.2 国内外相关研究理论综述17-20
• 2.2.1 国外研究理论综述18-19
• 2.2.2 国内研究理论综述19-20
• 2.3 超市营销理论20-22
• 第3章 营口华润万家（乐购）超市市场营销环境分析22-41
• 3.1 营口华润万家（乐购）超市概述22-24
• 3.1.1 华润万家超市介绍22-23
• 3.1.2 营口华润万家（乐购）超市介绍23-24
• 3.2 宏观环境分析24-30
• 3.2.1 自然和社会文化环境24-25
• 3.2.2 经济环境25-28
• 3.2.3 技术环境28
• 3.2.4 政策法律环境28-30
• 3.3 中观环境分析30-34
• 3.3.1 行业环境分析30-31
• 3.3.2 业务环境分析31-34
• 3.4 微观环境分析34-37
• 3.4.1 品牌要素34-35
• 3.4.2 管理能力35-36
• 3.4.3 物流体系36-37
• 3.5 营口华润万家（乐购）超市SWOT分析37-41
• 3.5.1 优势分析38
• 3.5.2 劣势分析38-39
• 3.5.3 机会分析39
• 3.5.4 威胁分析39-41
• 第4章 营口华润万家（乐购）超市市场营销组合策略方案41-61
• 4.1 超市营销目标的确定41-43
• 4.1.1 市场细分41-42
• 4.1.2 目标市场42-43
• 4.1.3 市场定位43
• 4.2 商品策略43-48
• 4.2.1 商品品种策略43-45
• 4.2.2 商品陈列45-46
• 4.2.3 自有品牌策略46-48
• 4.3 价格策略48-50
• 4.3.1 定价策略48-50
• 4.3.2 价格调整策略50
• 4.4 促销策略50-55
• 4.4.1 广告推广策略50-52
• 4.4.2 人员推销策略52-53
• 4.4.3 活动推广策略53-54
• 4.4.4 公共关系促销54-55
• 4.5 服务营销策略55-57
• 4.5.1 提供人性化设施与服务55-56
• 4.5.2 会员制服务56-57
• 4.5.3 提高消费者购物便利57
• 4.6 移动互联网营销57-61
• 第5章 营口华润万家（乐购）超市市场营销策略实施保障61-64
• 5.1 理念保障61-62
• 5.2 管理保障62
• 5.3 资源保障62-63
• 5.4 文化保障63-64
• 第6章 结论64-66
• 6.1 本文的主要结论64
• 6.2 有待进一步研究的问题64-66
• 参考文献66-68
• 在学期间研究成果68-69
• 致谢69-70

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：营口华润万家（乐购）超市市场营销组合策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：281208