恒大集团体育营销策略研究

发布时间：2017-04-10 12:22

  本文关键词：恒大集团体育营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着体育运动的职业化、商业化进程不断深入,体育营销作为一种有效的营销手段受到众多企业的广泛关注。近些年国内众多企业成功运用体育营销策略,使得自身得到了较好的发展。恒大集团作为一个突出的典型,获得了较多的社会关注,成为了诸多学者研究的重点之一。虽然目前已有很多学者对体育营销策略进行了深入研究,然有关恒大集团体育营销策略的研究更多是关于其影响力最大的建设足球俱乐部的研究,对于其阶段性发展的体育营销策略并未进行较深入的探讨。本文运用文献资料法、逻辑分析法整理和归纳了体育营销的涵义、特点以及体育营销的种类问题,并对国内有关体育营销的研究现状及恒大集团的体育营销策略进行总结和归纳;运用案例分析法以恒大集团三个阶段的体育营销策略作为研究对象进行研究。研究表明:恒大集团体育营销的第一个阶段是把体育作为营销的载体。其策略特点是赞助和冠名体育赛事,从而获得了良好的品牌宣传。企业参与体育活动是表层次的单一的方式。第二阶段是以组建职业排球俱乐部,探索体育营销策略的转型升级。恒大通过发展运动项目、俱乐部和体育明星等要素以获得球迷和体育爱好者的情感认同,以发展体育俱乐部为重心,既当作体育营销的载体,也作为企业发展组成部分,两位一体深度参与体育活动,是体育营销策略的转型升级。第三阶段,以建设职业足球俱乐部为重点,加大体育营销策略转型升级力度。这一阶段,营销策略转型升级效果更加明显,营销平台的作用进一步提升,不断提高的运动水平和成绩成为恒大体育产业的主要着力点和新亮点,促进了集团的其他传统行业的不断发展,带动了集团的多元化发展。最后,通过对恒大集团三个阶段不同时期的体育营销策略研究发现,企业不仅可以将体育作为营销的手段和平台。在一定的条件下,根据企业的实际情况和发展需要,体育也可以发展成为企业多元化发展的一部分。研究还发现,企业实施体育营销策略还受到企业综合实力、经济环境,体育事业状况以及领导者个人喜好等因素的综合性影响。因此,企业实施体育营销策略应结合企业自身发展情况选择适合体育营销策略和手段,切勿盲目照搬。
【关键词】：恒大集团 体育营销 策略研究
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G80-05;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• abstract5-9
• 1 研究背景及意义9-10
• 2 研究对象和研究方法10-11
• 2.1 研究对象10
• 2.2 研究方法10-11
• 2.2.1 文献资料法10
• 2.2.2 逻辑分析法10
• 2.2.3 案例分析法10-11
• 3 研究现状11-18
• 3.1 体育营销的相关研究11-15
• 3.1.1 体育营销的涵义11-12
• 3.1.2 体育营销的种类12-14
• 3.1.3 体育营销的特点14-15
• 3.2 体育营销策略的相关研究15-16
• 3.3 恒大集团体育营销策略的相关研究16-18
• 4 恒大集团体育营销概况18-21
• 4.1 恒大集团基本概况18-19
• 4.2 恒大集团体育营销基本概况19-21
• 5 恒大集团体育营销策略分析21-37
• 5.1 赛事赞助是常用的体育营销策略21-22
• 5.2 恒大集团赛事赞助的营销策略初探22-25
• 5.2.1 赞助高水平乒乓球赛事为营销策略22-23
• 5.2.2 选择赞助高水平乒乓球赛事的原因分析23-24
• 5.2.3 高水平乒乓球赛事赞助的营销特点与成效24-25
• 5.3 组建职业体育俱乐部探索体育营销策略的转型升级25-30
• 5.3.1 组建排球俱乐部作为体育营销策略转型升级的切入点25-26
• 5.3.2 以恒大排球俱乐部为载体的营销特点与成效26-30
• 5.4 以建设足球俱乐部为抓手，加大体育营销策略转型升级力度30-37
• 5.4.1 加强足球俱乐部建设，优化营销策略转型升级载体30-32
• 5.4.2 以恒大足球俱乐部为载体的营销特点及效果32-37
• 6 结论与建议37-39
• 7 参考文献39-42
• 致谢42-43
• 在读期间发表的学术论文与研究成果43

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1 记者 李白蕾;市政府与恒大集团签订投资框架协议[N];福州日报;2012年

2 记者 贾超时 杨曙光;夏立华会见恒大集团甄立涛[N];大庆日报;2012年

3 记者 蔡冲春 白爽;我市与恒大集团签订千万吨矿泉水开发项目[N];长白山日报;2013年

4 本报记者 王峥 夏芳;足球夺冠激发跨界豪情 恒大集团宣布进军矿泉水[N];证券日报;2013年

5 记者 安海燕;恒大集团对我市进行投资考察[N];廊坊日报;2014年

6 本报记者 王锦;恒大集团900亿元进军光伏发电产业[N];中国证券报;2014年

7 郭可;恒大集团老板深陷“纳税门”[N];经理日报;2006年

8 本报记者 林U

本文编号：296721