国漫IP《哪吒》全媒体营销策略研究

发布时间：2021-11-20 23:17

　　近年来,众多制作精良的国漫IP通过大荧幕走进消费者视野,优异的票房背后,新媒体时代丰富的营销方式和科学的营销策略功不可没。相较票房市场繁荣,我国动漫影视IP衍生品市场略显冷清。据埃哲森等调研机构发布的电影行业报告,2015年以来,中国电影行业投资逐渐从制作发行向产业链两端延伸,衍生品市场作为影视产业链中高溢价部分,要充分利用新媒体技术提供的营销环境,将其在票房市场的成功营销经验过渡到衍生品市场。中国电影网数据显示,2019年国漫《哪吒之魔童降世》以50.13亿票房跃居中国影史第二,相较之下其衍生品市场收入不足2000万,悬殊差距背后的原因值得深究。本文以国漫IP《哪吒之魔童降世》为研究对象,首先介绍了研究背景、目的、意义及方法,通过对比分析传统媒体、新媒体及全媒体背景下的营销环境及其特征,以观影者的身份、作为营销输出对象,对《哪吒之魔童降世》这部作品高票房背后的营销亮点进行综合分析;其中着重分析《哪吒之魔童降世》营销过程中所采取的全面整合营销方法,如:映前口碑引爆、网络营销、借势营销等,其次基于新媒体背景下营销新4C理论,对其在衍生品市场营销存在的问题和原因加以分析,表现在营销场景缺失... 

【文章来源】：郑州大学河南省 211工程院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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电影哪吒之魔童降世官方账号

哪吒魔童抖音魔法道具

国漫IP《哪吒》全媒体营销策略研究第三章《哪吒》全媒体营销现状及问题分析25图3-3李现抖音哪吒魔童头像当然，不只是明星，抖音全网近700万网友拍摄了同款贴纸短视频，为《哪吒》代言，也刷新了影视类贴纸投稿的新记录。

【参考文献】：
期刊论文
[1]试论国产动画电影《哪吒之魔童降世》的成功之道[J]. 崔希娅.  视听. 2019(10)
[2]动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录[J]. 蒋海军,叶玲.  电影评介. 2019(11)
[3]全球借鉴与本土提升：中国动画影片国际传播的新思考——基于《哪吒之魔童降世》的讨论[J]. 刘俊,张毓强.  对外传播. 2019(09)
[4]看《哪吒》如何创新神话燃爆市场[J]. 李光斗.  中国商界. 2019(09)
[5]从“哪吒”看动漫玩具知识产权保护[J]. 曾云,朱立.  中外玩具制造. 2019(09)
[6]从“漫威宇宙”到“封神宇宙”的思考[J]. 阚丽丽.  新产经. 2019(09)
[7]华策影视:成也IP,败也IP[J]. 王倩.  商学院. 2019(08)
[8]进入冬眠的影视业蓄力待发[J]. 肖玉航.  理财. 2019(08)
[9]5T理论视角下影视作品的微博营销——以电影《流浪地球》为例[J]. 郭梦涵.  新闻传播. 2019(12)
[10]新媒体环境下电影的营销传播分析[J]. 杨天娇.  传播力研究. 2019(18)

硕士论文
[1]中国IP电影的后营销研究[D]. 梁晨菲.武汉轻工大学 2017
[2]“互联网+”背景下国产影视IP联动模式研究[D]. 王珮.西北师范大学 2017



本文编号：3508280