竞争环境下新产品扩散的仿真分析及企业决策问题研究

发布时间：2022-01-17 05:43

　　在全球化、市场化、信息化的高速发展和国家创新战略的背景下,新产品（或者新的模式、新的思维、新的实践等）是现代企业在激烈市场竞争中持续发展的有利武器,企业经济利益的增长很大程度取决于消费者是否购买新产品和新产品扩散程度。因此,研究新产品的扩散过程,分析其中关键影响因素对企业及产品的运营管理具有重要的现实意义。本文基于新产品扩散领域中经典Bass模型,分析其应用局限性。一方面,从竞争市场层面来看,当前对新产品扩散的研究主要集中于对单一产品市场的分析。随着市场竞争的日益激化,新产品面对的是双寡头或多寡头的竞争市场环境,产品间的相互影响给产品的市场扩散提供了不确定性。另一方面,从消费者层面来看,传统Bass数学模型难以真实准确地反映消费者行为复杂性和非线性,在分析此类问题还存在较大的局限性。随着新兴社交媒体和平台的井喷,深入探究消费者行为对产品扩散与采用的影响,符合目前精准化营销的趋势。但现有研究中对竞争环境下异质消费者行为对新产品扩散影响的相关研究仍旧较少。因此,本文综合了市场竞争环境、消费者购买犹豫行为、消费者“潜水”行为等因素,建立了考虑消费者行为的竞争性新产品市场扩散模型。应用系统动力... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－７系统动力学仿真结果与数学模型对比双??（２）边界测试??本文构建的双寡头竞争环境下的产品扩散模型，主要考虑的是两个竞争产品市场??

１１?２０００?????／?＼??Ｉ?＼?＼??＼?／?＼??〇?ｈｉ???〇?１７??０?８?１６?２４?３２?４０?４８?５６?６４?７２?８０?０?８?１６?２４?３２?４０?４８?５６?６４?７２?８０??时间／周?时间／周??Ｏｒｉｇｉｎａｌ?—＾１１ＡＤ?Ｅｘｔｒｅｍｅ?＾?２?２??Ｏｒｉｇｉｎａｌ?—＾１１?１－?ＡＤ?Ｅｘｔｒｅｍｅ?？?２?ｅ???（ａ）广臂吸引购－滅产品Ａ消费者数＿比?（ｂ）?口碑吸引购买产品Ａ消费者数量歎比??图２－８广告营销影响为０时模型仿真结果??由结果可知，当广告菅销影响为〇时，无论是广告吸引还是Ｐ碑吸引购实产品Ａ??的消费人群皆为０。苘理，产品Ｂ结果与产品Ａ—致。这与实际系统行为一致，在新??产品的扩散过程中，市场上潜在客户在没有广告营销策略下，无法接触到新产品倩??息，进而无法建立口碑营销的消费者群体，所以无论是产品Ａ还是产？品Ｂ都没有市场??扩散。??假设产品市场没有进行口碑营销，也即通过设置口碑对消费者购买意愿的影响为０??（ＷＯＭＥｘｔｒｅｍｅ），同时设定基础模型（Ｏｒｉｇｉｎａｌ）的口碑营销影响为０．４。．其余参数设??置同表２－２。对比两个模型进行仿真，如下图２－９所示，??口碑营销暴响为０时广告吸品Ａ的消費者?口＿碑营销影响为〇时口碑吸引．产品Ａ的消：费者??ｌｏｏｏ?￣ｉ￣￣Ｉ￣’￣￣ｊ画￣ｊ画￣ｊ￣￣￣’￣：￣ＦＩ￣ｉ￣ｉ￣ｉ￣Ｉ￣?２〇〇〇?ｉ?ｉ?ｉ?９?Ｉ?Ｉ?１?Ｉ?ＩＩ?！?ｉ?１?Ｉ?Ｉ?！?Ｉ?Ｉ??Ａ??７５０?ＴＴ￣＇?１５００??Ｎ?—??＼?＼??－＜?５００?－ｊｆ－．?－?—ｒ－－?＜?

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【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3594152