企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响研究

发布时间：2025-01-14 07:53

　　放眼人类社会漫长而悠久的历史发展,文明与经济不断再创辉煌,生态与自然却面临考验,人与自然的关系值得被慎重审视。21世纪以来,我国消费者及社会企业的关注点逐渐向绿色环保倾斜,绿色营销正是在此绿色浪潮中产生的一种崭新营销理念,这种营销理念在人类与生态关系日益严峻的今天成为了社会继续发展必然选择。通过大量的文献检索,笔者发现目前研究者们在绿色营销与消费两个领域的研究成果可谓不胜枚举,其中不乏清晰明确的独立研究,也不乏角度奇特的合并研究,但针对我国企业细分领域的分析较少。故笔者试将目光聚焦在对消费者消费意愿的研究上,探究并补充针对我国消费者的绿色消费分析,并为企业实施绿色营销提出建议与启发。具体围绕企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响展开分析,进一步探讨消费者效果感知在其中所担当的中介作用,以及企业绿色营销活动类型和他人在场的调节作用,并提出了五条研究假设。通过网络问卷调查的方式进行数据收集,结合SPSS等工具进行实证分析,得到以下主要结论:首先,企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿具有积极的正向影响。消费者效果感知在企业绿色营销行为消费者绿色消费意愿的影响中起部分中介作用;其次,本文实证...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1本文研究技术路线图

电子科技大学硕士学位论文4本研究的技术路线图见图1-1所示：图1-1本文研究技术路线图1.4研究内容与主要创新点1.4.1研究内容第一章绪论：该部分对本文的选题背景、国内外研究现状、研究目的及研究意义作了细致的阐述，同时交代了本文的研究方法与技术路线图、研究内容以及主要创新点。

图3-1本研究模型构建图

第三章研究假设与模型25极、健康形象的行为。相较于独自购物情境而言，消费者在公共场所（如：商场）购物时的印象管理动机更强。[115]在绿色营销领域，消费者购买基于利他考虑的绿色产品是一种环保行为，这种环保行为能够在他人心中树立良好、积极、正面的自我形象，因此其在商场等有他人在场情....

图4-1正态分布图

电子科技大学硕士学位论文32图4-1正态分布图4.4相关性分析相关性分析用于检验变量间的线性关系，相关系数用于表示相关的程度及正负，通常为一标准化分数，介于﹣1到+1之间，相关系数绝对值越接近1时，表示变量的相关程度越明显。系数小于0.1表示关联程度微弱或无相关，系数在0.1至0....

图4-2主效应及中介效应研究模型

电子科技大学硕士学位论文344.5假设检验4.5.1主效应及中介效应检验图4-2主效应及中介效应研究模型本文首先采用线性回归的方法对主效应进行检验，将企业绿色营销行为作为自变量，消费者绿色消费意愿作为因变量，性别、年龄、学历、个人可支配月收入作为控制变量，主效应及中介效应模型如图....

本文编号：4026638