基于营销策略视角的江西老年旅游市场开发研究
本文关键词：基于营销策略视角的江西老年旅游市场开发研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：随着全球人口老龄化速度的加快,老年旅游这个产业逐渐成为旅游市场的重要部分。中国作为世界上人口最多的国家,人口老龄化速度也很快,我国老龄人口也是世界上最多的国家。可以预见的是,这种趋势在短时间内不会改变。在老龄化趋势下,老年旅游存在着十分广阔的前景。从上个世纪90年代末到现在,我国老年旅游行业基本上每年保持超过3%的速度在增长,同时也越来越引起对老年旅游研究的重视。但是从当前老年旅游市场的供求关系来看,老年人的有效旅游需求无法得到满足,无论从江西还是全国范围来看,老年人旅游市场目前的总体表现仍然十分平淡,该旅游市场的规模尚未真正形成,这也对开发老年旅游市场提出了十分迫切的要求。本文在对国外和国内关于老年旅游研究情况进行综述基础上,阐述老年旅游市场的概念及其特征,阐明了全球和国内以及江西省老龄化的趋势;阐述了老龄化与老年旅游的关系,老年旅游的容量和潜力分析。同时,文章对江西老年旅游需求与供给做了问卷调查,对数据进行了详细的统计和分析,主要从江西老年旅游市场基本特征、老年旅游消费行为特征、心理特征和供求关系矛盾等方面进行了详细的分析,并得出了相应的分析结论。在调查分析基础上,对江西老年旅游市场STP营销策略分析,通过采用市场营销学STP营销策略的方法,对江西老年旅游市场细分、目标市场和市场定位提出了详细的策略,为江西老年旅游市场开发提供了具体的思路。
【关键词】：老龄化 老年旅游 旅游消费 营销战略
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F592.7
【目录】：
- 摘要3-4
- Abstract4-8
- 第1章 问题提出8-13
- 1.1 选题背景8-9
- 1.2 选题意义9
- 1.2.1 理论意义9
- 1.2.2 实践意义9
- 1.3 研究方法9-10
- 1.3.1 实证研究法9
- 1.3.2 问卷调查法9-10
- 1.3.3 理论综合研究法10
- 1.4 技术路线图10-11
- 1.5 本文创新点11
- 1.6 国内外研究现状11-13
- 1.6.1 国外老年旅游研究现状分析11-12
- 1.6.2 国内老年旅游研究现状12-13
- 第2章 老龄化趋势下的老年旅游市场分析13-23
- 2.1 概念界定13-14
- 2.1.1 旅游行为13
- 2.1.2 人口老龄化13-14
- 2.1.3 老年旅游市场14
- 2.2 老龄化现状及趋势14-18
- 2.2.1 世界人口老龄化概况14-15
- 2.2.2 中国人口老龄化概况15-16
- 2.2.3 江西人口老龄化现状16-18
- 2.3 老龄化与老年旅游18-19
- 2.4 影响老年旅游的老年人身心特点分析19-20
- 2.4.1 生理特征分析19
- 2.4.2 心理特征分析19-20
- 2.4.3 消费行为特征分析20
- 2.5 发展老年旅游市场发展的现实可能性20-21
- 2.5.1 老年人具有较强的旅游意愿20
- 2.5.2 老年人具有良好的身体素质和闲暇时间20-21
- 2.5.3 老年人具有一定的经济支付基础21
- 2.6 老年旅游消费市场潜力分析21-23
- 第3章 江西老年旅游需求与供给问卷调查分析23-36
- 3.1 市场调查设计23-24
- 3.1.1 调查对象及目的23
- 3.1.2 调查问卷细节思路23-24
- 3.1.3 调查问卷内容设计24
- 3.2 调查数据分析24-36
- 3.2.1 江西老年人相关基本特征分析24-26
- 3.2.2 江西老年旅游心理特征分析26-28
- 3.2.3 江西老年旅游行为方式分析28-34
- 3.2.4 江西老年旅游市场供求关系分析34-36
- 第4章 江西老年旅游市场营销STP战略分析36-44
- 4.1 目标市场营销策略---STP战略36
- 4.2 江西老年旅游市场细分36-38
- 4.2.1 老年旅游市场细分的变量分析36-37
- 4.2.2 江西老年旅游市场细分策略37-38
- 4.3 江西老年旅游目标市场分析38-40
- 4.3.1 老年旅游目标市场基本策略38-39
- 4.3.2 江西老年旅游重点目标市场选择39-40
- 4.3.3 差异化的老年旅游目标市场策略40
- 4.4 江西老年旅游市场定位分析40-44
- 4.4.1 老年旅游市场定位策略类型40-41
- 4.4.2 江西老年旅游市场产品定位41-42
- 4.4.3 老年旅游市场价格定位42-44
- 第5章 结论与展望44-45
- 致谢45-46
- 参考文献46-48
- 老年旅游市场调研问卷48-49
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