图片类移动社交网络平台组合盈利模式研究

发布时间：2018-04-19 05:34

  本文选题：图片类移动社交网络平台 + 组合盈利模式　； 参考：《哈尔滨工业大学》2016年硕士论文

【摘要】：图片类移动社交网络平台发展迅速,国外以Instagram为代表,其2015年的盈利收入超过了30亿美元,并且盈利模式多样。而国内图片类移动社交网络平台由于发展较晚,尚处在依靠资本投资的阶段,未能出现可持续发展的盈利模式。学术界,由于图片类移动社交网络平台新兴性,较少有学者针对其性质进行研究,对其盈利模式的研究更是少见。盈利模式是一个平台健康发展的保障,因此本文对图片类移动社交网络平台组合盈利模式进行了研究。首先,对图片类移动社交网络平台的发展状况及存在问题进行研究,得到国内图片类移动社交网络平台的发展环境、发展状况、典型例子和存在的问题;总结提出存在三个阶段即融资阶段、聚集用户阶段和盈利阶段,进而提出国内图片类移动社交网络平台尚处于无可持续发展的盈利模式的阶段之中;案例分析得出国内外目前已有的盈利模式及其优缺点。然后,以微信和微博为例研究移动社交网络平台的盈利模式,研究移动社交网络平台与图片类移动社交网络平台的共同属性和不同属性,将适合的移动社交网络平台的盈利模式借鉴到图片类移动社交网络平台中,扩展图片类移动社交网络平台现有的盈利模式,形成其可实施的组合盈利模式。最后,提出了组合盈利模式的概念,得到图片类移动社交网络平台盈利模式价值链中的各个参与角色。以系统的角度,提出组合盈利模式的四个要素:产品定位、价值获取、目标客户、资源获取,依次研究四个要素的构建方法及特征,得到图片类移动社交网络平台组合盈利模式。并且以nice这个图片类移动社交网络平台为例,通过问卷调查、访谈的方式,获得用户基本属性、行为偏好、公司内部资源、用户基础等数据信息,验证了前面的图片类移动社交网络平台组合盈利模式的合理性。对国内的图片类移动社交网络平台,起到了借鉴作用。
[Abstract]:Photo mobile social network platform is developing rapidly. Instagram is the representative of foreign countries. Its profit in 2015 is more than $3 billion, and its profit model is various.However, due to the late development of the domestic photo mobile social network platform, it is still in the stage of relying on capital investment, and the profit model of sustainable development has not appeared.In academic circles, because of the emerging nature of mobile social network platform of picture, few scholars study its nature, and the research on its profit model is even rarer.The profit model is the guarantee of the healthy development of a platform, so this paper studies the composite profit model of the picture mobile social network platform.First of all, the development of picture mobile social network platform and existing problems are studied, and the development environment, development situation, typical examples and existing problems of domestic picture mobile social network platform are obtained.It is concluded that there are three stages, that is, financing stage, aggregation stage and profit stage, and then puts forward that the domestic picture mobile social network platform is still in the stage of unsustainable development of profit model.The case study shows that the existing profit model and its advantages and disadvantages at home and abroad.Then, take WeChat and Weibo as an example to study the profit model of mobile social network platform, and study the common and different attributes of mobile social network platform and picture mobile social network platform.The profit model of the suitable mobile social network platform is used for reference in the picture mobile social network platform, and the existing profit model of the picture class mobile social network platform is extended to form its implementable combined profit model.Finally, the concept of combined profit model is proposed, and the participating roles in the profit model value chain of picture mobile social network platform are obtained.From a systematic point of view, this paper puts forward four elements of the combined profit model: product positioning, value acquisition, target customer, resource acquisition, and then studies the construction methods and characteristics of the four elements.Get picture class mobile social network platform portfolio profit model.And taking nice, a pictorial mobile social network platform, as an example, the basic attributes of users, behavior preferences, internal resources of the company, user basis and other data information are obtained through questionnaires and interviews.Verify the above picture class mobile social network platform combination profit model rationality.For the domestic picture class mobile social network platform, played a reference role.
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F49

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本文编号：1771819