Web2.0时代的整合营销传播策略研究

发布时间：2020-05-23 12:21

【摘要】： Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,它实践着网络社会化和个性化的理想。对营销和营销传播来说,Web2.0带来的变革主要表现:一是受众不再是信息传播的终点,而是信息的生产者和信息传播的参与者;二是网络媒体不仅是信息传递的渠道,还是信息生产和信息扩散分享的平台;三是圈子文化的形成。Web2.0使得具有特殊个人喜好或者共同用户体验的顾客群体通过虚拟社群建立了经常性联系。基于Web2.0带来的社会信息环境和受众信息消费形态的变化,本文选择对Web2.0时代的整合营销传播策略进行研究,提出了目标策略、方式策略、组合策略和效果评估策略。首先阐述了以建立品牌关系为目标的三个目标策略;接着分析了线上和线下的几种整合营销传播方式策略;然后提出了要基于精准化和娱乐化的组合策略;阐明企业必须从行为模式去衡量和评估实际回报。这些整合营销传播的新策略是旨在帮助那些正在面临营销变革的中国企业应对不断变化的客户及其需求,使之成为具有持久竞争力的企业。
【图文】：

互联网,核心,理念体系

人所贡献的影响和智慧以及个人联系形成的社群的影响替代了原来制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献的潜能，使得互联网了新的量级。16互联网实验室的定义。Web2.0 不单纯是技术或者解决方案，Web2.的理念体系，，实践着网络社会化和个性化的理想，使个人成为真正意义联网生产方式的变革从而解放生产力，这个理念体系在不断发展完善越清晰。实践 web2.0 的成型的应用元素包括：博客（blog，包含文字视频，让个人成为主体）以及 Rss（简易聚合）、Web service(Web 服PI’s(开放式应用程序接口)、wiki(维客)、tags（分类分众标签）、book签）、SN（社会网络）、Ajax（异步传输）等等，底层是 XML 和接应用又都是在一些 Web2.0 体系下的理论和思想指导下形成的，包论、长尾巴理论、社会资本、去中心化等等。17下图 3-1 描绘了互联

互联网,陌生人,定律,社交

图 3-2 互联网 2.0 和 1.0 整体体系比较（三）Web2.0 的主要理论1、六度分隔理论和 150 定律六度分隔理论（Six Degrees of Separation）是 1967 年由哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格莱姆（Stanley Milgram）提出来的。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”22150 定律（Rule of 150）是由牛津大学人类学家罗宾·邓巴（Robin Dunbar）提出的。邓巴根据猿猴的智力和社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定的社交网络的人数是 148 人，约 150 人。这就是著名的 150 定律（邓巴数字）。而稍加计算可以发现，通过六个人的人际关系网络人数是 150 的六次方，即 11,390,625 百万。这个数字远超过人类历史上所有人数之和，因此通过六个人可以与世界上任意一个人建立
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F274;F49

【引证文献】