网络传播对消费电子类产品品牌形象的作用机理研究

发布时间：2021-01-15 10:05

　　品牌形象是基于消费者心理视角的构成品牌资产的关键要素,企业在消费者脑海中树立一个良好的品牌形象对于将消费者群体转为品牌忠诚消费者有着重要作用,而对品牌形象的研究也就构成了品牌理论研究的核心内容之一。探讨品牌形象的形成路径以及明晰网络传播对品牌形象的影响机理,对于完善品牌传播理论、指导企业运用合理的网络传播策略塑造品牌形象具有十分重要的意义。在对已有的研究成果回顾和整理的基础上,本研究提出了品牌形象的构成维度以及形成路径,构建了品牌形象形成模型,在分析网络传播对品牌形象作用机理的基础上,提出假设并构建了网络传播对品牌形象的影响路径模型。在理论分析和小样本测试的基础上,对使用数码相机的消费者进行了问卷调查,运用因子分析、结构方程模型以及回归分析等方法检验了理论模型和假设,从而得出以下结论：首先,界定出品牌形象是由品牌认知、有形感知联想以及品牌个性三个维度构成,而且三个维度之间存在着品牌认知维度到有形感知联想维度、有形感知联想维度到品牌个性维度的过程。其次,网络传播不同的类型对品牌形象的影响效应不同,传播内容、传播渠道依次对品牌认知产生由强到弱的正向影响。而对有形感知联想和品牌个性的正向影响... 

【文章来源】：北方工业大学北京市

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

网络传播对品牌形象的影响模型

QQQ1000图5.1品牌形象量表验证性因素分析根据表5.3和图5.1数据结果，验证性因子分析结果显示因子载荷都高于有关研究所建议的最低临界水平0.50，而且都具有较强的统计显著性(P<0.005)。卡方/自由度二182.6/45一4.05<5，说明模型拟合情况较好。拟合优度指数GFI为0.838，调整后的拟合优度指数AGFI为0.813，并且NFI，IFI，CFI均接近l

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络社区对网民的影响及其作用机制研究[J]. 彭兰.  湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2009(04)
[2]网络品牌传播的比较研究[J]. 姜智彬.  河南大学学报(社会科学版). 2008(06)
[3]利用博客构建Web2.0时代的品牌社区[J]. 王战,彭子玄.  湖南城市学院学报. 2008(05)
[4]调节变量（moderator）辨析：类型、表述和识别[J]. 李艾,李君文.  数理统计与管理. 2008(02)
[5]搜索引擎排名与电子商务搜索营销分析[J]. 孙彬,王东.  商业研究. 2008(01)
[6]网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播[J]. 张信和.  广州广播电视大学学报. 2007(04)
[7]口碑传播的特点与价值分析[J]. 刘向阳.  商讯商业经济文荟. 2006(06)
[8]基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J]. 金立印.  北京工商大学学报(社会科学版). 2006(01)
[9]品牌名称在搜索引擎中的传播[J]. 杨赋立.  湖州职业技术学院学报. 2004(04)
[10]品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 范秀成,陈洁.  南开学报. 2002(03)

博士论文
[1]网络广告及其影响研究[D]. 阮丽华.华中科技大学 2005

硕士论文
[1]中小企业品牌网络化传播研究[D]. 郭晓娟.大连海事大学 2008
[2]网络口碑对受者品牌态度的影响[D]. 龚玲.厦门大学 2007
[3]品牌网络形象设计研究[D]. 舒伟.山东大学 2007
[4]品牌网络化的影响因素及工具研究[D]. 倪丹.河海大学 2006
[5]无“网”不利——品牌的网络传播研究[D]. 江漪.上海师范大学 2005



本文编号：2978712