我国三大门户网站的市场竞争研究

发布时间：2021-01-29 15:37

　　网站在我国甚至国际上已经成为继广播、电视、报纸之后的第四媒体。在信息经济快速发展的今天,网站和网络已经成为信息经济的主要运行模式。在网络产业中,市场竞争与垄断的产业组织问题依然存在。在一定条件下垄断性市场结构效率优于完全竞争市场结构,而网站作为网络产业的主导厂商,其垄断市场结构下的产业组织有利于社会整体福利的趋势。本文以产业组织理论中的SCP范式框架和“芝加哥学派”的理论思想作为理论支持,主要以新浪、网易和搜狐三大门户网站为研究对象,通过对其进行市场结构分析,研究寡头垄断市场格局中企业的市场效率问题。在对网络产业的产业组织理论分析进行综述的基础上,首先分析了综合门户网站行业所具有的与传统行业不同的一些特征,包括:网络效应、锁定效应、由信息产品特殊的成本结构所导致的报酬递增等。然后从市场集中度、产品差异和进入壁垒三个因素对综合门户行业的市场结构进行了衡量,发现我国综合门户网站行业属于寡头垄断的市场格局。在这种市场结构类型下,三大门户之间的竞争激烈程度不减,产品差异化是它们采取的主要竞争行为之一,也是建立和巩固各自竞争力的主要方式。在此基础上,论文主要借鉴网络价值评估的方法,从营业收入绩效... 

【文章来源】：山西财经大学山西省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 导论
    1.1 问题的提出
    1.2 文献综述
        1.2.1 产业组织理论的形成和发展
        1.2.2 与门户网站竞争有关的研究成果综述
    1.3 主要观点和论文结构
2 门户网站及其产业特征
    2.1 中国门户网站的发展现状
        2.1.1 门户网站的概念及演变
        2.1.2 三大门户网站的简介
        2.1.3 中国门户网站的发展
    2.2 门户网站产业特征
        2.2.1 网络效应
        2.2.2 锁定效应
        2.2.3 报酬递增
3 中国门户网站的市场结构分析
    3.1 市场集中度
    3.2 产品差异
    3.3 进入壁垒
    3.4 小结
4 三大门户网站的市场竞争策略研究
    4.1 价格竞争
    4.2 产品差异化
    4.3 广告与品牌推广
    4.4 小结
5 三大门户网站的企业效率分析
    5.1 新浪的企业效率分析
        5.1.1 成本收益分析
        5.1.2 核心竞争力分析
    5.2 网易的企业效率分析
        5.2.1 成本收益分析
        5.2.2 核心竞争力分析
    5.3 搜狐的企业效率分析
        5.3.1 成本收益分析
        5.3.2 核心竞争力分析
6 结论
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅探互联网应用中的同质化与差异化[J]. 宋文墨,毛基业.  清华大学学报(自然科学版). 2006(S1)
[2]“创造性毁灭”和网络经济条件下的自主科技创新[J]. 于同申.  中国工业经济. 2006(05)
[3]网络经济与市场结构变迁——新经济条件下垄断与竞争关系的检验分析[J]. 张丽芳,张清辨.  财经研究. 2006(05)
[4]聚焦门户网站新走势[J]. 余大锐.  中国新通信. 2006(08)
[5]我国门户网站的价值链分析与商业模式研究[J]. 徐旭.  商业研究. 2006(04)
[6]中国门户网站盈利模式走向[J]. 瞿辉.  东南传播. 2006(01)
[7]国内门户网站发展过程分析[J]. 赵枫,苏惠香.  现代情报. 2005(12)
[8]信息经济时代产业组织模块化与垄断结构[J]. 刘茂松,曹虹剑.  中国工业经济. 2005(08)
[9]信息产品需求特性与垄断性市场结构[J]. 谢志刚.  中国工业经济. 2005(05)
[10]基于网络外部性的产品纵向差异竞争与市场结构研究[J]. 王国才,王希凤.  数量经济技术经济研究. 2005(05)

硕士论文
[1]门户网站竞争力研究[D]. 黄琳达.华中科技大学 2005



本文编号：3007134