烟台移动芝罘分公司营销策略研究

发布时间：2021-03-20 13:23

　　烟台移动通信市场发展迅猛,经过改革重组的加深,电信领域经过几年的发展,烟台移动通信公司面临着前所未有的挑战,主要集中在芝罘联通、芝罘网通两个方面。芝罘联通公司通过存话费送手机抢占高端客户,芝罘网通“小灵通”低廉的话费也赢得了低端用户的青睐,烟台移动公司的营销时常处于两头夹击的困境之中,而烟台移动芝罘分公司作为烟台移动公司的一线单位,在营销方面更是处于两难境地。本文以电信市场营销理论、关系营销理论、整合营销理论为理论基础,先分析了行业背景,作为策略制定的依据。然后运用定性分析和定量分析结合地方法,对烟台移动芝罘分公司营销环境进行SWOT分析,从而在制定营销策略中利用机会、化解威胁、发挥优势、消减劣势。然后以目标用户需求为导向,结合移动芝罘分公司实际和环境分析结果,制定出烟台移动芝罘分公司的4PS营销策略。全文围绕中心问题,突出用户需求导向,结合公司实际,具有很强的实践指导意义。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

芝罕分公司用户数、运营收入和ARPU发展情况

【参考文献】：
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本文编号：3091072