网络外部性下的我国电子支付产业竞争策略研究

发布时间：2021-06-01 01:54

　　电子支付是电子商务产业链中重要的支付结算环节,随着电子支付产业的发展,电子支付的角色也在由参与其中向着引导电子商务发展的角色转变。电子支付市场的前景广阔,但由于电子支付市场上网络外部性特征的存在,一些先期拥有了巨大用户安装基础或选择了具有较强竞争力标准的企业,在需求方规模经济和正反馈效应的作用下,强者恒强,弱者出局,最终造成了我国电子支付市场由一两家电子支付企业占据着绝对市场份额的事实上的垄断格局,市场后入者面临着巨大的进入壁垒。电子支付市场具有鲜明的网络外部性特征,这既是目前市场垄断格局形成的内因,同时也是电子支付企业打破垄断格局的突破口所在,企业只有认真分析影响电子支付市场网络外部性大小的各种因素,并据此制定出适合于网络外部性市场的竞争策略,才能够形成真正有效的竞争力,在激烈竞争的电子支付市场中占据一席之地。本文从网络外部性理论角度出发,首先简要分析了我国电子支付产业的网络外部性特征和产业竞争格局。指出与其他网络外部性的市场一样,标准竞争和用户安装基础竞争同样也是当前我国电子支付企业竞争的焦点。其次通过标准竞争、用户安装基础竞争和创新竞争几个层面阐述了电子支付市场中的企业竞争策略,... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究思路和研究方法
    1.3 结构安排
    1.4 论文创新点
第二章 文献综述
第三章 我国电子支付产业网络外部性分析
    3.1 电子支付产业的网络外部性
    3.2 影响电子支付产业网络外部性的因素
        3.2.1 电子支付标准选择
        3.2.2 电子支付企业拥有的用户安装基础
        3.2.3 电子支付企业用户的转移成本大小
第四章 网络外部性下的电子支付产业竞争策略
    4.1 我国目前电子支付产业竞争格局
        4.1.1 金融行业支付网关与第三方支付平台的竞争
        4.1.2 第三方电子支付企业间的竞争
    4.2 电子支付产业标准竞争策略
        4.2.1 业务模式选择的竞争
        4.2.2 运营模式选择的竞争
    4.3 电子支付用户安装基础的竞争策略
        4.3.1 用户安装基础是电子支付企业竞争决策的关键
        4.3.2 电子支付产业用户基础竞争策略
    4.4 电子支付创新竞争策略
        4.4.1 深耕行业应用扩展行业应用空间
        4.4.2 细分目标市场和客户创新支付产品
第五章 网络外部性下电子支付产业竞争策略案例分析
    5.1 以支付宝公司为例研究产业竞争策略
        5.1.1 支付模式
        5.1.2 运营模式
        5.1.3 用户安装基础优势
        5.1.4 创新策略
    5.2 以财付通支付平台为例研究产业竞争策略
        5.2.1 支付模式
        5.2.2 运营模式
        5.2.3 用户安装基础优势
        5.2.4 创新策略
    5.3 小结
第六章 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 未尽之处
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3209427