“开心网”发展战略分析
发布时间：2021-06-13 23:21
互联网对人们生活工作各方面的影响力不断日益增强。截至2008年底,中国网民规模达到2.98亿人,继2008年6月中国网民规模成为全球第一后,中国的互联网普及再次实现飞跃,赶上并超过了全球平均水平。以BBS、新闻组为基础应用的论坛类网络社区以其开放性、互动性和共享性深得广大网民的喜爱,逐渐成为网民表达思想、展示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台,已经成为最重要的网络应用之一。纵观网络社区的发展趋势,基于六度理论的SNS毫无争议的成为未来方向。人具有很强的社会化倾向,社会化的展现形式即人际关系的构建,基础是共同的价值取向或爱好等。社区作为互动性最强的网络平台,已经形成基于共同取向的各类圈子,在社区平台上构建人际关系具有得天独厚的优势。于2008年1月上线的开心网（kaixin001.com）无疑是中国SNS网站的一个奇迹,至2009年7月,短短1年多时间,开心网已拥有累计注册用户超过4000万,每日登录的独立用户1200万,人均日停留时间超过1小时,每日有效PV（页面浏览量）超过10亿,并已开始实现盈利预期,这一切都让人惊叹。开心网成功的原因在何处,而它又将成功多...
【文章来源】：上海交通大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-2008年中国网民规模与增长率
图 2 开心网分析方法Diagram 2 The analysis flow chart本论文根据开心网所处的环境和自身特点，从四个主要方面对开心网的成功原因进行全面的析和研究：（一） 开心网与其他 SNS 网站及各类型网络社区以 BBS、新闻组为基础应用的论坛类网络社区在中国历经 10 余年的发展，拥有了十分庞大用户群体。网络社区的开放性、互动性和共享性深得广大网民的喜爱，逐渐成为网民表达思想、示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台，已经成为最重要的网应用之一，而 SNS 成为网络社区毫无争议的发展方向。开心网在创始初期，是如何确定自身地位和角色，为什么能从无数竞争者中脱颖而出，其定位策略是一切成功的关键。（二）开心网和用户不断提升的用户数量和用户忠诚（粘性）是一个网站能否存活的最关键所在。网络社区呈现台化发展趋势，各大型社区比如猫扑、天涯、西陆等的服务范畴不断扩展，整合博客、照片、
上海交通大学 MBA 学位论文 “开心网”发展战略分析第二章 开心网在竞争环境中的定位战略开心网并不是中国第一家 SNS 网站，在其创立之前，SNS 的概念早已进入中国互联网领域且有不少网站已经取得可观成绩，并得到大量用户的推崇。为什么开心网的推出还是能带给难以抗拒的新鲜感，从而一炮而红呢，这与其推出的时机和清晰的定位密切相关。.1 外部环境——开心网创立初期的大环境.1.1 中国网络社区发展历程简述谈到开心网创立初期的外部环境，先简单描述一下中国网络社区的发展历程。
【参考文献】：
期刊论文
[1]解剖开心网,解读SNS[J]. 杨国宇. 传媒. 2009(07)
[2]边偷菜 边上班——白领为何如此“宠爱”开心网[J]. 小俊. 八小时以外. 2009(07)
[3]整合营销传播的关键[J]. 张巨才. 中国广告. 2009(06)
[4]SNS社交网络发展现状及趋势[J]. 王亮. 现代电信科技. 2009(06)
[5]SNS强迫症,当今传播最快的生活病[J]. 安子,一心. 女性天地. 2009(05)
[6]SNS网站经营模式初探[J]. 罗奂劼. 经营管理者. 2009(08)
[7]整合营销传播理论的嬗变及其发展方向[J]. 王启万,周敏. 商业时代. 2009(06)
[8]Web2.0环境下SNS的发展策略探析[J]. 黄锐,孙娜. 商场现代化. 2009(07)
[9]开心网能开心多久?[J]. 许立群. 电子商务. 2009(01)
[10]四种SNS模式,谁主浮沉?[J]. 薛茂新. 信息网络. 2008(12)
硕士论文
[1]我国电子商务盈利模式研究[D]. 蔡衡.华中师范大学 2008
本文编号：3228552
【文章来源】：上海交通大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
-2008年中国网民规模与增长率
图 2 开心网分析方法Diagram 2 The analysis flow chart本论文根据开心网所处的环境和自身特点，从四个主要方面对开心网的成功原因进行全面的析和研究：（一） 开心网与其他 SNS 网站及各类型网络社区以 BBS、新闻组为基础应用的论坛类网络社区在中国历经 10 余年的发展，拥有了十分庞大用户群体。网络社区的开放性、互动性和共享性深得广大网民的喜爱，逐渐成为网民表达思想、示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台，已经成为最重要的网应用之一，而 SNS 成为网络社区毫无争议的发展方向。开心网在创始初期，是如何确定自身地位和角色，为什么能从无数竞争者中脱颖而出，其定位策略是一切成功的关键。（二）开心网和用户不断提升的用户数量和用户忠诚（粘性）是一个网站能否存活的最关键所在。网络社区呈现台化发展趋势，各大型社区比如猫扑、天涯、西陆等的服务范畴不断扩展，整合博客、照片、
上海交通大学 MBA 学位论文 “开心网”发展战略分析第二章 开心网在竞争环境中的定位战略开心网并不是中国第一家 SNS 网站，在其创立之前，SNS 的概念早已进入中国互联网领域且有不少网站已经取得可观成绩，并得到大量用户的推崇。为什么开心网的推出还是能带给难以抗拒的新鲜感，从而一炮而红呢，这与其推出的时机和清晰的定位密切相关。.1 外部环境——开心网创立初期的大环境.1.1 中国网络社区发展历程简述谈到开心网创立初期的外部环境，先简单描述一下中国网络社区的发展历程。
【参考文献】：
期刊论文
[1]解剖开心网,解读SNS[J]. 杨国宇. 传媒. 2009(07)
[2]边偷菜 边上班——白领为何如此“宠爱”开心网[J]. 小俊. 八小时以外. 2009(07)
[3]整合营销传播的关键[J]. 张巨才. 中国广告. 2009(06)
[4]SNS社交网络发展现状及趋势[J]. 王亮. 现代电信科技. 2009(06)
[5]SNS强迫症,当今传播最快的生活病[J]. 安子,一心. 女性天地. 2009(05)
[6]SNS网站经营模式初探[J]. 罗奂劼. 经营管理者. 2009(08)
[7]整合营销传播理论的嬗变及其发展方向[J]. 王启万,周敏. 商业时代. 2009(06)
[8]Web2.0环境下SNS的发展策略探析[J]. 黄锐,孙娜. 商场现代化. 2009(07)
[9]开心网能开心多久?[J]. 许立群. 电子商务. 2009(01)
[10]四种SNS模式,谁主浮沉?[J]. 薛茂新. 信息网络. 2008(12)
硕士论文
[1]我国电子商务盈利模式研究[D]. 蔡衡.华中师范大学 2008
本文编号：3228552
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/xxjj/3228552.html
