网络游戏广告的发展策略研究

发布时间：2021-08-17 15:02

　　信息化社会,全球经济高速发展,受众市场不断分化,广告媒体也随之进入了一个多元化的细分时代。网络游戏的迅猛发展、玩家规模的一路飙升,以及网络游戏特有的互动性、娱乐性、体验性,使网络游戏所构建的虚拟空间成为了一种新的广告载体。网络游戏和广告的结合使消费者在进行游戏的过程中不仅可以享受虚拟的娱乐体验,还能够在潜移默化中接受产品、品牌的广告信息,从而达到良好的广告效果,发展前景不容小觑。有鉴于此,本文以网络游戏广告为研究对象,对其发展策略进行了系统的梳理,深入的探讨。全文由五章组成。第一章对研究的目的及意义、研究现状、研究方法等基本问题进行了简明扼要的介绍。二至五章是论文的正文部分。第二章主要阐述了网络游戏广告相关概念与网络游戏广告市场的发展状况。第三章主要对网络游戏广告的宏观市场环境与微观主体要素进行了系统分析,全面探讨了网络游戏广告发展所要面对的宏观、微观条件,优、劣势。在此基础上,第四章从宏观运营模式和微观运作模式两个方面对网络游戏广告的发展策略进行了比较详尽的分析。第五章,在全文的基础之上,对网络游戏广告的发展进行了冷思考。简要分析今后发展过程中可能遇到问题的同时,对网络游戏广告的发展... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

(资料来源:IResearch艾瑞市场咨询公司)目前，游戏运营商与广告主的合作不少以异业合作资源互换的形式开展，涉及的现

而是品牌、市场、渠道等方面的多层次合作，从游戏里到游戏周边，从线上到线下，涵盖了代言人、媒体广告、产品包装、路演、嘉年华活动、终端促销、网络通道、网络游戏等方方面面。图7以直观方式的对可口可乐与《魔兽世界》开展的异业合作包含的领域进行了说明。①马海邻、杨文俊、杨群:《可乐与网络游戏结盟谁借重谁》，载《解放日报》，2005一07一1033

追捧的对象，赢得了很好的口碑。可口可乐公司2006年与《跑跑卡丁车》的初次合作中即推出了“iCoke《跑跑卡丁车》道具兑换活动”。活动中凭着《跑跑卡丁车》版可口可乐(见图8)罐底的iCoke字符，至iCoke网站就可以用iCoke积分兑换劲CooL的《跑跑卡丁车》个性道具。而在韩国，《跑跑卡丁车》更是专门推出了“可口可乐”头饰(见图9)、气球(见图10)等个性增值道具，配合与可口可乐开展的深入合作，取得了良好的效果。

【参考文献】：
期刊论文
[1]网游行业将进入媒体化经营时代[J]. 赵旭枫.  传媒. 2007(12)
[2]网络游戏媒体化的商业价值 从网络游戏广告模式演变说起[J]. 寇晓伟.  传媒. 2007(12)
[3]IN GAME广告的不同模式及其特点[J]. 陈虹.  东南传播. 2007(10)
[4]置入式广告在网络游戏中的应用分析[J]. 王健.  设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2007(03)
[5]盛大染指网游嵌入广告[J].   数码世界. 2007(09)
[6]异业整合——营销新思路[J]. 钟超军.  时代经贸. 2007(08)
[7]植入式广告,网络游戏的下一个金矿[J]. 龙再华.  广告人. 2007(06)
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[9]异业营销：“异想”能否“天开”[J]. 常滨毓.  东方企业文化. 2006(11)
[10]网络游戏与广告整合的发展策略探索[J]. 钱康,孟凡东.  东南传播. 2006(09)

硕士论文
[1]免费休闲网络游戏企业营销战略研究[D]. 池勇.上海交通大学 2007



本文编号：3347987