移动梦网商业模式创新的考察与研究

发布时间：2021-08-17 13:49

　　互联网的发展加快了人类社会从工业时代向信息时代迈进的步伐,人们对能够随时随地获取信息的要求越来越迫切,传统互联网受到终端的限制,不能满足人们的需要,于是互联网和移动通信网的融合成了大势所趋。随着语音业务市场的价格大战,语音服务收入不断下降,移动通信运营商急需发展基于移动互联网的无线数据业务,以期创造新的利润增长点,并在未来的竞争中占有优势。中国移动通信公司在2000年推出了以“移动梦网”为总品牌的移动数据增值业务,经过7年的发展,移动梦网取得了很大的成功,为中国移动创造了巨大的经济效益。同时,随着技术的进步和市场的发展,梦网模式的许多问题也逐渐显现出来,梦网商业模式的改进势在必行。本文在分析了基于定位观、资源观、价值链的经典竞争优势理论后,提出基于商业模式理论构建的竞争优势更为综合,持久和有效。本文在基于商业模式的竞争优势的理论框架下对移动梦网的商业模式进行详细的分析,并通过商业模式的演进模型从用户需求、业务创新、价值链、利润分配模式、竞争合作关系等方面分析梦网模式的演进过程以及梦网模式如何创新的问题。最后本文在以上分析的基础上对移动梦网商业模式的创新提出建议,并以案例分析的形式对移动... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

移动通信网与因特网融合的示意图

从 2000 年到现在，我国的移动通信产业飞速发展，已经成为国民经济的先导产业和重要的基础设施，综合实力显著增强，实现了革命性的跨越，可以说是中国移动通信市场的高速发展带动了世界移动通信市场的快速发展。如图 1-2 所示，我国移动电话用户数量从 2000 年的 1.1 亿迅速达到 5.39 亿，并于 2003 年超过了固定电话的用户数量，移动通信产业为我国的经济建设作出了巨大贡献。同时，随着中国两大移动通信企业中国移动通信集团公司和中国联合通信公司无线数据网络的日益完善，2007 年我国的移动数据用户的数量更是达到了 1.39 亿，占到了移动用户总数量的 37.7%，其中手机上网用户达到 4300 万，同比增长 240%。我国的互联网用户达到 1.62 亿户。WAP 站点数超过 6.5 万，.mobi 域名的注册数，中国位居全球第二。这充分体现了我国移动通信用户对移动因特网的需求。[3]

模式分析模型的业务创新要素方面：1、基于用户数据分析的业务创新－短信业务2000 年，移动电话用户总数达 8526 万户；移动电话普及率由 1997 年的 1.07 部/百人提高到 6.7 部/百人。这为移动梦网业务发展提供了良好的用户数量基础。根据艾瑞公司 2002 年的调查数据显示下图，1998 年到 2002 年中国移动用户保持着高速增长。

【参考文献】：
期刊论文
[1]技术与市场:合则利分则损[J]. 李仕明,谭扬.  电子科技大学学报(社科版). 2006(S1)
[2]商业模式研究理论综述[J]. 张其翔,吕廷杰.  商业时代. 2006(30)
[3]企业竞争优势的理论回顾及研究趋势[J]. 嵇国平,孟鹰.  商业研究. 2006(11)



本文编号：3347885