小灵通通信市场研究及发展策略

发布时间：2021-09-01 06:49

　　经过近几年残酷的市场竞争,小灵通通信市场变动较大,从一个高速成长的产品转变为持续下滑。小灵通高速成长有其当时的竞争环境影响,当时其他运营商资费较高,给小灵通成长留出了空间;但随着竞争的不断加剧,资费持续下降,削弱了小灵通的资费优势,也不断打压了小灵通市场空间。本文力图通过对小灵通通信市场研究,挖掘分析出其中的一些营销规律,并对小灵通及下一步持续发展提出建议。本文主体分三部分。第一部分为移动通信市场现状分析,主要从用户发展、市场份额、用户结构等方面从移动通信市场基本情况、影响消费者选择移动通讯品牌因素、消费者对所在网络的满意度、各移动通信用户在网情况进行了分析。第二部分为小灵通使用者行为分析,主要从小灵通用户购买行为、消费行为、新业务选择和使用行为进行了分析,并重点对虚拟网、校园两个重要小灵通客户群的消费行为进行了分析。第三部分为小灵通发展策略,从小灵通SWOT分析入手,结合前面的调研情况对小灵通品牌形象定位和产品开发、价格策略、销售渠道、促销方法等四个方面的改进提出建议。本文立足于理论联系实际,抓住消费者选择的行为特征,有针对性地进行市场营销活动,有较强的可操作性。 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

的统计数据可知:有近2/3(73.45%)的用户拒绝声讯服务节目


本文编号：3376484