博客营销绩效影响因素的实证研究
发布时间：2021-11-09 07:38
探讨了博客营销绩效的影响因素及其绩效评价指标;在实证研究基础上,论证了各影响因素的有效性。
【文章来源】：河南工业大学学报(社会科学版). 2013,9(01)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
假设模型根据假设模型，本研究提出如下的假设关系(如图2):
量。3研究模型及研究方法的确定通过上文对博客营销研究理论的整理和探讨，本文归纳出博客营销的影响因素为博客网站设计水平(其指标变量为页面设计水平、文章数量、文章更新速度、文章内容)、博客知名度(其指标变量为搜索引擎排名、网站链接数量、意见领袖、博客平台)及博客操作空间(其指标变量为用户与企业的交流、用户之间的交流、负面信息的处理)。博客营销绩效的指标变量为品牌效应、顾客保留效应。因此，我们得出如图1所示的假设模型图和假设关系。图1假设模型根据假设模型，本研究提出如下的假设关系(如图2):H1:博客网站的设计水平对于博客营销绩效有正向的显著性影响。H2:博客知名度对于博客营销绩效有正向的显著性影响。H3:博客操作空间对于博客营销绩效有正向的显著性影响。本文根据研究目的和检验假设的需要，运用SPSS11．5和AMOS17．0分析软件对调查数据进行了分析，具体过程主要分为下列几个部分。图2结构模型中的假设关系①设计调查问卷，发放问卷，收集数据。②使用SPSS软件编辑数据。③进行信度检验和效度检验。④使用AMOS软件进行建模，输入数据(以观察变量的原始数据)。⑤AMOS运行结果输出，(包括Estimates路径系数、未标准化回归系数、违犯估计、拟合度、修正指标、标准化系数)。⑥模型拟合度检测。⑦模型修正。⑧验证假设，得出结论。⑨研究结论建议和展望。4数据收集和实证研究4．1数据收集和假设模型本文的研究对象包括以博客作为营销工具的个人或者组织。营销的产品范围非常广泛，从小商品、二手市场一直到专业市常目前国内比较有代表性的博客营销群体是阿里巴巴的商人网，这里聚集了一大批较为成功的博客营销群体，并且营销方式比较成熟。因此，本研究采取抽样?
合正态性分布要求的时候，系统也会认为存在缺失值。如果存在缺失值，会导致AMOS软件无法得出修正指标MI值，以至无法进行模型修正，最终造成实证研究失败，因此需要使用SPSS进行缺失值处理。最常用的办法是用SPSS的EM算法，根据数据的正态化特点计算出缺失值的位置，并用估计值补上。本研究所用的数据，经过SPSS的缺失值处理，没有缺失值，可以进行SEM分析。在进行实证研究之前，还需要对数据进行信度和效度检验。信度和效度检验后，我们在原有假设模型的基础上对指标变量进行了删减，得到一个修正后的假设模型(如图3)。图3经信度和效度检验后的假设模型4．2实证研究实证研究主要是根据数据检测结果进行模型修正，所遵循的标准是修正后的模型卡方值减少，P值增加，并且其他的拟合度指标也符合要求。经过AMOS17．0分析软件的分析，我们得到表1所示的修正指标值。表1修正指标值修正指数参数改变值博客操作空间＜－－＞博客知名度87．8121．418博客设计水平＜－－＞博客知名度97．0192．578博客设计水平＜－－＞博客操作空间94．3800．942e5＜－－＞博客操作空间6．6780．113e5＜－－＞博客设计水平6．5660．193e6＜－－＞博客操作空间14．5310．378e6＜－－＞博客设计水平17．1860．711e8＜－－＞博客设计水平4．5960．121e9＜－－＞博客知名度8．2920．292e9＜－－＞博客设计水平8．0130．184上表中的每一行意义是，如果在这两个变量之间建立关联，那么会使卡方值减少M．I所示的数值，协方差会增加ParChange所示的数值。根据上表，如果我们分别在博客知名度与博客操作空间、博客知名度与博客设计水平、博客操作空间和博客设计水平之间建立联系，也就是三个内生潜在变量之间建立关联，将会使卡方值减少87、
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国博客的媒介特质浅析[J]. 陈志强,李萍萍. 新闻知识. 2007(09)
[2]我国博客研究现状的实证分析[J]. 周海英. 当代传播. 2006(04)
[3]网络营销评价标准[J]. 冯英健. 财会月刊. 2001(05)
本文编号：3484908
【文章来源】：河南工业大学学报(社会科学版). 2013,9(01)
【文章页数】：4 页
【部分图文】：
假设模型根据假设模型，本研究提出如下的假设关系(如图2):
量。3研究模型及研究方法的确定通过上文对博客营销研究理论的整理和探讨，本文归纳出博客营销的影响因素为博客网站设计水平(其指标变量为页面设计水平、文章数量、文章更新速度、文章内容)、博客知名度(其指标变量为搜索引擎排名、网站链接数量、意见领袖、博客平台)及博客操作空间(其指标变量为用户与企业的交流、用户之间的交流、负面信息的处理)。博客营销绩效的指标变量为品牌效应、顾客保留效应。因此，我们得出如图1所示的假设模型图和假设关系。图1假设模型根据假设模型，本研究提出如下的假设关系(如图2):H1:博客网站的设计水平对于博客营销绩效有正向的显著性影响。H2:博客知名度对于博客营销绩效有正向的显著性影响。H3:博客操作空间对于博客营销绩效有正向的显著性影响。本文根据研究目的和检验假设的需要，运用SPSS11．5和AMOS17．0分析软件对调查数据进行了分析，具体过程主要分为下列几个部分。图2结构模型中的假设关系①设计调查问卷，发放问卷，收集数据。②使用SPSS软件编辑数据。③进行信度检验和效度检验。④使用AMOS软件进行建模，输入数据(以观察变量的原始数据)。⑤AMOS运行结果输出，(包括Estimates路径系数、未标准化回归系数、违犯估计、拟合度、修正指标、标准化系数)。⑥模型拟合度检测。⑦模型修正。⑧验证假设，得出结论。⑨研究结论建议和展望。4数据收集和实证研究4．1数据收集和假设模型本文的研究对象包括以博客作为营销工具的个人或者组织。营销的产品范围非常广泛，从小商品、二手市场一直到专业市常目前国内比较有代表性的博客营销群体是阿里巴巴的商人网，这里聚集了一大批较为成功的博客营销群体，并且营销方式比较成熟。因此，本研究采取抽样?
合正态性分布要求的时候，系统也会认为存在缺失值。如果存在缺失值，会导致AMOS软件无法得出修正指标MI值，以至无法进行模型修正，最终造成实证研究失败，因此需要使用SPSS进行缺失值处理。最常用的办法是用SPSS的EM算法，根据数据的正态化特点计算出缺失值的位置，并用估计值补上。本研究所用的数据，经过SPSS的缺失值处理，没有缺失值，可以进行SEM分析。在进行实证研究之前，还需要对数据进行信度和效度检验。信度和效度检验后，我们在原有假设模型的基础上对指标变量进行了删减，得到一个修正后的假设模型(如图3)。图3经信度和效度检验后的假设模型4．2实证研究实证研究主要是根据数据检测结果进行模型修正，所遵循的标准是修正后的模型卡方值减少，P值增加，并且其他的拟合度指标也符合要求。经过AMOS17．0分析软件的分析，我们得到表1所示的修正指标值。表1修正指标值修正指数参数改变值博客操作空间＜－－＞博客知名度87．8121．418博客设计水平＜－－＞博客知名度97．0192．578博客设计水平＜－－＞博客操作空间94．3800．942e5＜－－＞博客操作空间6．6780．113e5＜－－＞博客设计水平6．5660．193e6＜－－＞博客操作空间14．5310．378e6＜－－＞博客设计水平17．1860．711e8＜－－＞博客设计水平4．5960．121e9＜－－＞博客知名度8．2920．292e9＜－－＞博客设计水平8．0130．184上表中的每一行意义是，如果在这两个变量之间建立关联，那么会使卡方值减少M．I所示的数值，协方差会增加ParChange所示的数值。根据上表，如果我们分别在博客知名度与博客操作空间、博客知名度与博客设计水平、博客操作空间和博客设计水平之间建立联系，也就是三个内生潜在变量之间建立关联，将会使卡方值减少87、
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国博客的媒介特质浅析[J]. 陈志强,李萍萍. 新闻知识. 2007(09)
[2]我国博客研究现状的实证分析[J]. 周海英. 当代传播. 2006(04)
[3]网络营销评价标准[J]. 冯英健. 财会月刊. 2001(05)
本文编号：3484908
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/xxjj/3484908.html
