网络游戏广告研究

发布时间：2017-05-06 15:00

  本文关键词：网络游戏广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 新世纪来临，广告圈风起云涌，一个个新的广告媒体随着时代的变化应运而生，不断冲击着传统广告。广告市场也面临着洗牌，正经历着由“三国争霸”向“群雄逐鹿”局面的转变。网络游戏广告正是在这个新兴时代产生的新兴媒体，随着计算机网络的不断普及，作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。随着网络兴起的网络游戏也成为人们茶余饭后热烈讨论的话题，，其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。
【关键词】：网络游戏 广告 研究
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.8;F49
【目录】：

• 内容摘要5-6
• Abstract6-7
• 前言7-10
• 第一章 网络游戏与广告10-18
• 第一节 网络发展对人们生活形态的改变10-12
• 第二节 网游新媒介异军突起12-14
• 第三节 网游广告渐获新宠14-15
• 第四节 网游广告异军突起的现实意义15-18
• 第二章 网络游戏市场分析18-25
• 第一节 网游产业发展环境分析18-19
• 第二节 网游产业市场特征分析19-20
• 第三节 网游产业市场分析20-25
• 第三章 网络游戏中广告主体分析25-32
• 第一节 网游广告市场广告主分析25-27
• 第二节 网游广告核心开发运营商分析27-29
• 第三节 网游玩家分析29-32
• 第四章 网络游戏广告价值分析32-44
• 第一节 网游作为一种媒体的价值32-34
• 第二节 网游与其他媒体的价值对比34-37
• 第三节 各类网络游戏的广告价值分析37-44
• 第五章 网游广告策略分析44-49
• 第一节 运用网游本身的广告策略44-45
• 第二节 网络游戏衍生的广告策略45-46
• 第三节 网游广告的妙用46-49
• 第六章 网游广告的冷思考49-57
• 第一节 网游广告的两面性49-51
• 第二节 网游广告的价值开发51-53
• 第三节 网游广告的发展趋势53-55
• 第四节 绿色网游—网游产业新契机55-57
• 结语57-58
• 参考文献58-60
• 致谢60

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 马二伟;;网络游戏植入式广告刍议[J];当代传播;2009年06期

2 茹存光;;网络游戏广告的传达效果研究[J];大众文艺;2011年12期

  本文关键词：网络游戏广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：348580