我国企业网络营销研究

发布时间：2017-05-11 22:16

  本文关键词：我国企业网络营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着科学技术的发展,互联网得到高速的发展,互联网的高速发展标志着人们已经进入网络经济时代,网络时代让人们的生活方式、思维方式、生产方式、行为方式等都发生了根本性的变化,极大促进了我国社会主义市场经济的发展。同时互联网的发展也使得企业之间的竞争进一步加剧,客户的需求也在逐渐提高,对企业传统的营销活动产生很大的冲击,造成企业营销环境的一系列变化,一方面网络能够让企业和世界上任何地方的客户直接沟通,一方面企业想要建立全球营销网络需要投入大量的资金和人力,并且网络能够给顾客提供大量的商品信息,让企业间的竞争加剧。现在以网络为营销主要手段的网络营销已经发展成为企业现代市场营销的主流。通过网络,企业可以宣传商品、销售商品,相较于传统的营销,互联网的发展为企业营销提供了更加广阔的平台和更多的机遇,也为客户提供了更大的选择性,相较于传统的企业营销,利用互联网可以为企业带来更多的商机。可以预计,在不久的将来,网络营销将会成为人们购买的主要方式。而我国企业利用互联网进行营销在目前也并非十全十美,而是存在着不少误区,比如有的企业并不能充分认识互联网,有的企业在行动上远远落后于互联网的发展,相关的法律法规建设尚不完善,营销企业利用网络营销,在实际运用上,技术和操作上还存在问题?而在这种情况下,当前我国企业营销利用网络的现状如何?企业如何利用网络做更好的营销?这些都需要我们深思。 本文正是基于上述原因,从企业的角度分析网络对企业营销的影响,并且在当前网络时代背景下,就企业如何做好营销提出建议对策。本文主要围绕的两大问题是：一是当前网络发展对企业营销的影响和企业营销现状,二是企业如何在网络时代做好营销。本文的研究分析了网络和电子商务发展给企业带来的影响,对企业开展网络营销提出更新营销理念,把握竞争优势、加快建立企业网络营销平台、制定科学合理营销策略、利用网络提高企业营销能力、建立高素质营销队伍等几点意见。
【关键词】：网络营销 营销理念 营销策略
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 导论10-13
• 1.1 研究背景和意义10
• 1.2 国内外研究现状10-11
• 1.3 研究内容和创新点11-13
• 1.3.1 本文研究内容11
• 1.3.2 论文的创新点11-13
• 2 网络营销的特点及其对企业营销的影响13-20
• 2.1 网络营销的兴起与发展13-14
• 2.2 网络营销的概念及其特点14-16
• 2.2.1 网络营销概念14-15
• 2.2.2 网络营销特点15-16
• 2.3 网络营销对企业营销的影响16-20
• 2.3.1 改变了消费者的需求16-17
• 2.3.2 对产品产生影响17
• 2.3.3 对价格产生影响17-18
• 2.3.4 对营销渠道的影响18
• 2.3.5 对企业促销产生影响18
• 2.3.6 对营销环境的影响18
• 2.3.7 增加企业竞争优势18-20
• 3 我国企业网络营销的现状及存在的主要问题20-26
• 3.1 我国企业网络营销现状20-22
• 3.1.1 大部分企业对网络利用程度较低20-21
• 3.1.2 部分企业利用网络意识不强21
• 3.1.3 部分企业开始进行网络营销21-22
• 3.1.4 虚拟企业数量逐渐增加22
• 3.2 我国企业网络营销中存在的主要问题22-26
• 3.2.1 受到网络营销水平的制约22-23
• 3.2.2 对网络营销的认识有偏差23
• 3.2.3 缺乏有效的网络营销绩效评价体系23-24
• 3.2.4 网站建设过于简单24
• 3.2.5 服务存在问题24-26
• 4 我国企业网络营销对策建议---以海尔企业为例26-30
• 4.1 更新营销理念,把握竞争优势26-27
• 4.2 加快建立企业网络营销平台27-28
• 4.3 制定科学合理营销策略28
• 4.4 利用网络提高企业营销能力28-29
• 4.5 建立高素质营销队伍29-30
• 5 总结及展望30-31
• 参考文献31-35
• 致谢35

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：我国企业网络营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：358206