企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

发布时间：2017-05-11 23:07

  本文关键词：企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。
【作者单位】： 北京邮电大学经济管理学院;武汉科技大学管理学院;
【关键词】： AISAS 社会化媒体 微博 一阶自回归模型
【分类号】：F274;F49;F224
【正文快照】： 1引言自以Tw itter为代表的微博从2006年6月诞生以来,其互动、分享、筛选、聚集、放大等社会化媒体特性一直吸引着企业开展微博营销活动,大牌公司(如DELL)通过在Tw itter上2年多的持续营销,截至2009年6月已拥有150万个粉丝,并获得650万美元的营业收入[1]。从2009年8月新浪微

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘圣欢;品牌、交易成本与房地产品牌[J];商业研究;2002年07期

2 高玉荣,李业;论服务补救对顾客忠诚度的影响[J];商业研究;2003年18期

3 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期

4 何佳讯;;中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究[J];中国工业经济;2006年08期

5 赵占波;品牌资产维度的探索性研究[J];管理科学;2005年05期

6 刘芳;;浅议高校品牌战略的实施[J];湖南科技学院学报;2005年12期

7 金庭栋,周洁如;品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究[J];科技管理研究;2005年05期

8 白长虹;西方的顾客价值研究及其实践启示[J];南开管理评论;2001年02期

9 陈静宇,方集,邓之宏;基于联想网络模型的品牌定位测评体系构造及实证分析[J];南开管理评论;2005年02期

10 范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报(哲学社会科学版);2002年03期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 刘圣欢;;品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年

2 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年

3 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年

4 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年

2 李青;品牌定位原理及实施流程的研究[D];暨南大学;2002年

3 吴东晓;基于顾客的饭店品牌价值影响因素研究[D];浙江大学;2002年

4 叶志桂;优异顾客价值的识别与建立[D];福州大学;2003年

5 钟唯希;品牌预警管理研究[D];武汉理工大学;2003年

6 郑立明;基于顾客价值分析的企业战略定位和战略选择[D];南京工业大学;2003年

7 唐雪阳;湖南长丰汽车制造公司猎豹品牌营销研究[D];湖南大学;2003年

8 黄斓;基于顾客权益的饭店品牌传播体系研究[D];浙江大学;2003年

9 罗海青;顾客价值感知要素实证研究[D];浙江大学;2003年

10 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期

2 王夏洁;刘红丽;;基于社会网络理论的知识链分析[J];情报杂志;2007年02期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 金永生;王睿;陈祥兵;;企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J];管理科学;2011年04期

  本文关键词：企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：358251