SNS社交网站的植入式广告研究

发布时间：2022-01-27 11:17

　　中国网民已突破4.5亿关口,规模居全球首位,其中社交网站用户规模达到2.1亿,SNS网站成为近几年发展速度最快、最受关注的网站类型。开心网、人人网等SNS网站聚集了数以亿计的用户,覆盖了最有消费能力的人群。2008年末,开心网的实践拉开了中国SNS社交网站植入式广告的序幕,从此互联网行业开始了对这种新型网络广告的探索。本文在梳理SNS社交网站和植入式广告的发展历史、现状的基础上,从营销和传播的角度出发,总结了SNS社交网站植入式广告的类型和特征,系统论述了SNS社交网站植入式广告的策略,并对SNS社交网站植入式广告的未来发展前景进行展望。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

世界上最早的SNS社交网站Logo

-2 2-图2-3 开心网赠送收费礼物页面（二）会员费提供会员服务是SNS社交网站可以提供的另一项增值业务，通过缴纳会员费获得高于一般用户的使用权限和服务，满足高级用户的需求。在人人网上，普通用户可以通过每月缴纳10元就可以开通VIP会员服务（图2-4），VIP会员可以享受更多个性化服务，根据累积开通会员时间长短，可以获得不同VIP级别。对于与SNS社交网站保持深度接触的网民来说，会员服务具有一定的诱惑力，网络级别的高低对他们来说代表着资历和成就感，他们是愿意付费的潜在用户。

- 23 -图2-4 人人网会员特权三、向第三方开发商收费的模式SNS社交网站积累的用户及其关系网络是其最有价值资源，利用这一资源平台，SNS网站可以推出大量基于人际网络的应用程序（APP），扩展网站功能，加深与受众的互动形式和互动深度。SNS社交网站在与APP开发者的合作中，也创造了一种新的盈利模式：APP应用分成，一些大型SNS网站面向广大开发者开放平台，允许第三方开发的应用程序进入其社交网络平台，在运营过程中按照一定比例与

【参考文献】：
期刊论文
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[2]SNS风起 “湿”世界众人相连 真实社交价值井喷[J]. 谢园,沈鑫,李平.  成功营销. 2009(12)
[3]基于局域网的个性化人机交互系统研究[J]. 周传发.  软件导刊(教育技术). 2009(07)
[4]互联网整合营销传播实施战略浅析[J]. 冯智杰.  商业研究. 2004(03)

硕士论文
[1]图书整合营销传播体系研究[D]. 李立.武汉理工大学 2008
[2]植入式广告研究[D]. 赵兵辉.暨南大学 2007



本文编号：3612385