中国SNS网站盈利模式研究

发布时间：2017-05-14 03:07

  本文关键词：中国SNS网站盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 自从2005年全球媒体巨星新闻集团(News Corporation)斥资5.8亿美元收购了MySpace,2007年,微软以2.4亿美元仅买到Facebook的1.6%股份,2008年4月,美国在线以8.5亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo,一度掀起了互联网世界SNS网站收购狂潮,凸显了社交网络服务的价值和愈发重要的实用性。而与其强烈的市场反应相比,SNS网站要赢利却并不乐观。如何实现赢利,找寻SNS网站更合理有效的商业模式及价值最大化,正是本文试图探讨的问题。 SNS是英文Social network service或Social network software的缩写,指的是社会性网络服务软件,即为用户提供的一种网络社交平台。它的理论依据来源于美国著名心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代提出的“六度分隔”(Six Degrees of Separation)理论,即人们通过六层人际关系便可以找到地球上的任何一个人。SNS通过互联网的方式,可以将“线下”人际关系网的资源完全挖掘出来并转移至“线上”,与其他人的关系网交互而形成更大的关系网,并在特定的需求下发挥作用,实现价值最大化。 目前,我国SNS网站盈利状况并不令人满意,对SNS网站的盈利模式尚处于初探阶段。社会性网络服务的运作是一个系统工程,涉及到的因素非常广泛而复杂,本文将从受众行为分析、营销方式等角度出发探究其盈利模式。本文认为,要想使得SNS网站盈利,主要通过以下方式:互联网广告、提供增值服务向用户收取费用、打造电子商务平台进行网络营销、向第三方收取共享服务费用。在SNS网站风行的今天,本文的研究内容将对中国SNS网站的商业价值具有参考意义。
【关键词】：SNS 受众 盈利模式 增值服务 商业价值
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F49
【目录】：

• 论文摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 第一章 绪论10-15
• 第一节 研究背景、内容和目的10-13
• 第二节 研究的主要方法和框架13-15
• 第二章 SNS网站的基本概念及传播特性分析15-27
• 第一节 SNS网站的定义、类型及特点15-18
• 第二节 SNS网站的发展历程18-20
• 第三节 SNS网站的传播特性、市场特点及现状20-27
• 第三章 SNS网站的盈利模式分析27-51
• 第一节 SNS网站受众行为分析27-29
• 第二节 中国SNS网站盈利模式分析29-33
• 第三节 中国SNS网站营销策略分析33-41
• 第四节 案例分析41-51
• 第四章 中国SNS网站营销中存在的问题及建议51-59
• 第一节 中国SNS网站营销中存在的问题51-55
• 第二节 对中国SNS网站营销的几点建议55-59
• 第五章 中国SNS网站的发展方向59-61
• 结束语61-63
• 附件63-64
• 参考文献64-69
• 后记69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 李桂娥;我国网络营销存在的问题和发展对策[J];山西经济管理干部学院学报;2004年04期

2 金怀玉,蒋海波,赵景仁;网络营销——让人欢喜让人忧[J];江苏商论;2004年02期

3 刘永智;浅谈我国网络营销的现状及对策[J];徐州教育学院学报;2004年03期

4 闵大洪;网络媒体赢利模式探析[J];现代电视技术;2003年07期

5 宋宇;试论网络营销发展的现状与对策[J];西昌师范高等专科学校学报;2004年02期

6 刘静;新时代的网络营销[J];天中学刊;2005年02期

7 李海峰;;网络传播技术及应用的新态势[J];新闻记者;2006年08期

  本文关键词：中国SNS网站盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：364152