内蒙古联通品牌策略研究

发布时间：2022-02-26 15:58

　　本文运用营销学知识,从以下几个方面论述内蒙古联通品牌策略,品牌竞争时代的到来,内蒙古联通移动业务品牌现状,内蒙古联通品牌规划,内蒙古联通新势力品牌推广解析,内蒙古联通CDMA的发展策略,内蒙古联通品牌未来发展规划。本文从品牌策划研究的重要性分析入手,以此阐述了内蒙古联通的移动业务品牌总体规划策略、内蒙古联通的品牌规划方案,其中重点分析了内蒙古联通的第一个客户品牌新势力的推广策略及CDMA的策略研究,运用SWOT分析法和组合分析法等多种手段,分析竞争环境,确定核心竞争能力和竞争关键因素,针对移动通讯品牌的竞争环境特点,提出内蒙古联通品牌研究策略方案。文中共提出三项发展策略观点,分别为:1.整合地方品牌;2.新势力的品牌策略;3.CDMA品牌发展策略。对上述三种主题进行可行性和适用性评价,运用真实有效的数据及推理论证了方案的可行性。 

【文章来源】：北京邮电大学北京市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 品牌竞争时代的到来
    1.1 品牌竞天下时代
    1.2 电信行业品牌竞争突显
    1.3 品牌的内涵与性质
        1.3.1 品牌的内涵
        1.3.2 品牌的性质
        1.3.3 品牌策略
    1.4 品牌的定位与设计
    1.5 品牌创新
        1.5.1 维持品牌的五个原则
        1.5.2 品牌创新策略
    1.6 内蒙古联通品牌面临的挑战
第二章 内蒙古联通品牌现状
    2.1 内蒙古联通品牌概述
        2.1.1 品牌的概念及指导思想
        2.1.2 内蒙古联通品牌定位及广告语
    2.2 四大客户品牌
        2.2.1 统一广告宣传用语
        2.2.2 客户品牌的营销组合
    2.3 品牌转移
        2.3.1 G网老用户品牌规划
    2.4 整合套餐、品牌
        2.4.1 整合品牌需考虑的主要因素
        2.4.2 业务流程调整
    2.5 适应新品牌建设的考核机制
    2.6 几个重要原则
第三章 内蒙古联通品牌规划
    3.1 品牌规划
        3.1.1 市场背景
        3.1.2 品牌认知现状
        3.1.3 目标消费群分析
        3.1.4 内蒙古联通品牌分类及定位
    3.2 本地竞争对手的品牌分析
        3.2.1 内蒙古移动的品牌体系
        3.2.2 内蒙古移动品牌的SWOT分析
    3.3 内蒙古品牌SWOT分析
    3.4 内蒙古联通目前存在的问题
    3.5 两大移动运营商的品牌之争
第四章 新势力品牌推广解析
    4.1 品牌形象
    4.2 品牌策略
    4.3 与动感地带的对比分析
    4.4 内蒙古联通新势力品牌推广中的阻力与动力
        4.4.1 阻力
        4.4.2 动力
        4.4.3 新势力的推广策略
第五章 内蒙古联通CDMA的发展策略
    5.1 内蒙古联通CDMA品牌发展回顾
    5.2 内蒙古联通CDMA的发展策略
    5.3 内蒙古联通CDMA如何发展壮大
致谢
参考文献
附录
    Ⅰ 内蒙古联通四大客户品牌
    Ⅱ 涉及名词及解释



本文编号：3644746