辽宁移动增值业务发展策略研究

发布时间：2023-09-14 04:22

　　2008年底新一轮的运营商重组,中国联通、中国电信和中国移动均获得了全业务竞争资格。随着3G牌照的发放,我国通信市场竞争的不断加剧,以及语音业务下降趋势越来越严重,中国移动,作为国内最大的电信运营商,在联通和电信的夹击下,同质业务竞争惨烈,基础用户不断流失,发展的步伐逐渐放缓。如何发展具有竞争力的特色增值业务,形成新的收入增长点,成为中国移动要面临的现实问题。 同时随着我国加入WTO,外来电信市场进入者在无法涉猎电信基础业务的情况下,更是会把电信增值业务作为他们打开电信市场的主攻方向。 本文针对中国移动增值业务的发展问题,借鉴国外先进经验,运用swot等多种分析方法,通过梳理中国移动自身拥有的优势条件和不利因素,分析总结了阻碍中国移动增值业务发展的原因,以辽宁移动分公司为例,在具体的移动业务发展策略方面,通过提出八方面的关键性建议,希望可供中国移动各地市电信运营商、设备供应商,业务代理商、业务合作商在业务拓展经营过程中作参考借鉴。 经过研究,得出以下结论:中国移动发展3G业务具有用户基础、运营经验、品牌结构、政策支持等方面的优势,但在固网资源、3G标准成熟度等方面有明显的不足。在移动业...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 问题的提出
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究目的及意义
    1.4 本文的研究内容、方法和思路
2 电信增值业务相关理论
    2.1 电信增值业务定义
    2.2 电信业务的基本特征
    2.3 电信增值业务的分类
    2.4 增值业务演进阶段
3 国外移动增值业务现状分析
    3.1 国外主要电信运营商增值业务发展现状
        3.1.1 SKT（韩国）
        3.1.2 DoCoMo（日本）
        3.1.3 Vodafone（英国）
        3.1.4 AT&T（美国）
        3.1.5 Orange(法国)
    3.2 当代世界电信增值业务发展趋势
    3.3 影响3G 业务成功的关键因素
4 国内增值业务发展现状及存在问题
    4.1 国内增值业务发展现状
        4.1.1 中国移动发展现状
        4.1.2 中国联通发展现状
        4.1.3 中国电信发展现状
    4.2 三大运营商业务品牌架构分析
    4.3 国内外业务发展对比分析
5 中国移动增值业务发展环境分析
    5.1 外部环境分析
    5.2 行业环境分析
    5.3 swot 分析
    5.4 产业链分析
    5.5 商业模式分析
    5.6 终端分析
    5.7 三大运营商增值业务近期走向分析
6 辽宁移动增值业务发展策略研究
    6.1 中国移动增值业务发展策略
    6.2 辽宁移动增值业务发展策略
        6.2.1 用户发展策略
        6.2.2 资费灵活策略
        6.2.3 产品组合策略
        6.2.4 品牌发展策略
        6.2.5 终端控制策略
        6.2.6 网络优化策略
        6.2.7 体系完善策略
        6.2.8 资源合作策略
7 结论
    7.1 结论
    7.2 展望
参考文献
作者简历
学位论文数据集



本文编号：3846543