身份、形象与意义——网络游戏广告的话语建构

发布时间：2017-07-15 19:20

  本文关键词：身份、形象与意义——网络游戏广告的话语建构

  更多相关文章： 网络游戏广告 广告宣传 话语建构 文化手段 行为意义 诉求点 侠义精神 男性气质 男性角色 黑客帝国

【摘要】：正如今随着游戏类型的丰富和在不同年龄段群体中的日益普及,网络游戏已经成为人们重要的文化娱乐方式。从网络游戏走上市场化之路开始,游戏商家为了推广自己的游戏产品,就开始不遗余力地进行广告宣传和营销。广告作为一种推销商品的文化手段,同时也是对商品身份及网络游戏行为意义的一种话语建构行为,可以说广告就是一个文化寓言,制造着网络游戏的神话和传奇。广告宣传为网络游戏建构了一个光彩夺目、堪比精英文化的身份。根据网
【作者单位】： 北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院;
【关键词】： 网络游戏广告;广告宣传;话语建构;文化手段;行为意义;诉求点;侠义精神;男性气质;男性角色;黑客帝国;
【分类号】：G899;F713.8;F49
【正文快照】： 如今随着游戏类型的丰富和在不同为一个不同于日常平庸生活的富有传奇年龄段群体中的日益普及,网络游戏已色彩的形象。经成为人们重要的文化娱乐方式。从网 其次,在对网络游戏进行宣传的广络游戏走上市场化之路开始,游戏商家告词中,这些游戏产品非凡的文化身份为了推广自己的

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本文编号：545384