基于大数据的品牌生态圈重构

发布时间：2017-07-30 05:03

  本文关键词：基于大数据的品牌生态圈重构

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【摘要】：大数据带来的思维、商业与价值变革的生态特征,是对传统品牌生态圈的颠覆,品牌生态圈沟通模式从单向线性结构向多向网状结构转化。面对用户品牌偏好下降、生态圈形成的决定依据、沟通模式变化等挑战,需要规划数据来源与数据竞争力,估值品牌数字资产与预判消费行为路径,改善媒体碎片化的生态圈,复合进行品牌生态圈数据管理,以实现品牌生态圈重构的目标。
【作者单位】： 上海市经济管理干部学院经济管理教研部;
【关键词】： 大数据生态 生态圈 品牌资产 价值重构
【分类号】：F49;F273.2
【正文快照】： 一、大数据的生态特征是对传统品牌生态圈的颠覆(一)大数据的基本内涵大数据这一概念描述的是一种技术生态系统大数据这一概念描述的是一种技术生态系统,它使大量非结构化的、不均匀分布的数据能够被捕捉、存储和分析。大数据与之前基于数据仓储的商业智能(BusinessIntelligen

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本文编号：592578